默多克欲重塑《华尔街日报》

 

 

 

牛津管理评论消息：尽管新闻集团收购道琼斯的交易还没有结束，但传媒大亨默多克已迫不及待地启动了重塑《华尔街》日报的计划。

 

　　提前入主道琼斯

 

　　过去几个月，默多克已经搬迁到《华尔街日报》发行商道琼斯的一间办公室工作。他要求《华尔街日报》编辑尽量发表短文章和硬新闻，还曾亲自去竞争对手的报纸挖人。就在上周，他一手主导了道琼斯高层大换班，《华尔街日报》原来的出版人高顿·格罗维茨(L. Gordon Crovitz)将离开公司。

 

　　事实上，默多克目前还不是道琼斯的正式老板。这种情况将于本周四发生变化，届时道琼斯股东将批准默多克旗下新闻集团的收购请求。不过，他早已按捺不住对于道琼斯的热情，希望重新塑造《华尔街日报》，对设计、内容和人员进行大规模调整。一名道琼斯高管表示：“默多克不会浪费任何时间，他已经开始在背后操纵，制定决策。”与其它接受媒体采访的道琼斯高管一样，这位高管也要求匿名，因为他并未获权就公司变化发表评论。

 

　　焦虑与希望并存

 

　　对于《华尔街日报》的编辑和记者来说，现在正是焦虑和希望并存的时间，因为过去100多年一直由班克罗夫特家族控股的道琼斯终于到了更换所有权的时候。在新闻集团收购道琼斯的过程中，很多编辑和记者对于新东家入主表示担心，因为默多克可能会改变《华尔街日报》的新闻页面，利用其宣传自己的业务和政治观点。

 

　　不过，默多克也做出承诺，将投入大笔资金，用于扩大《华尔街日报》的覆盖范围。对于一家广告营收持续下滑的报纸来说，这无疑是一个好消息。《华尔街日报》已经开出了较高的薪金条件，希望从外界招聘更多优秀记者，以及留住想走的人才。有消息称，默多克已经已个人名义向多名记者发出请求，希望他们留下。

 

　　未来的改革计划

 

　　默多克此前表示，他希望《华尔街日报》开始报道政治和国内国际事务，从而成为《纽约时报》的一个更直接竞争对手。他还希望发表更多硬新闻，同时缩短文章篇幅。这是一个不小的变化，因为《华尔街日报》一向以在头版发表篇幅较长的文章著称。有消息称，默多克甚至探讨过在报纸名称中去除“华尔街”字样的可能，以进一步扩大影响力。虽然这样的提案很快就被否决，但足以表明新东家是多么地不受传统束缚。

 

　　波士顿大学新闻系主任罗伊斯·乌莱内克(Louis Ureneck)表示：“《华尔街日报》的变化并不只发生在高层，还深入到组织内部，这在以往的媒体收购交易中十分少见。通常情况下，新东家都会耐心地了解新收购的业务，并努力实现平稳过渡。默多克的做法则截然相反，他就像是一名刚买了运动汽车的年轻人，无法抑制住驾车狂奔的冲动。”

 

　　从一定程度上讲，默多克不管做出什么样的事情，都不会让人感到奇怪。对于旗下的任何一项资产，他都清楚应当怎样处理。他会努力调整这些资产，让它们反映出自己的观点，而且在完成这项工作的过程中，他不会浪费任何时间。他的个人风格是事无巨细、完全控制，这同班克罗夫特家族的管理风格完全相反。

 

　　新闻集团收购道琼斯之后，《华尔街日报》将拥有庞大的资源。现在很多报纸都在裁员和削减支出，但默多克多次重申，将加大对《华尔街日报》的投资力度，以吸引更多读者和广告客户。为了实现这一目标，他甚至不惜在短期内出现亏损。新闻集团的年度营收为290亿美元，道琼斯的年度营收也有20亿美元，这是《华尔街日报》的坚强后盾。

 

　　默多克在行动

 

　　在保镖和秘书的陪同下，默多克现在经常出现在道琼斯的办公室，与《华尔街日报》的高管和编辑举行会谈。据一些员工称，默多克在会谈时很少表述自己的意图，但经常就工作和日常运营提出问题。道琼斯和新闻集团方面的消息人士透露，默多克已经制定了一项铁腕计划，将于明年上半年裁减包含商业趋势和科技文章的市场频道，并增加一个新频道。《华尔街日报》市场频道编辑美琳达·贝克(Melinda Beck)于近日离职，但继任者一直未任命。

 

　　除此之外，默多克还计划替换数十名编辑部职员。事实上，其它一些人员变动早就反映出默多克已经开始行动，包括在华盛顿设立办事处，以及从竞争对手的报纸挖人。随着交易接近完成，针对默多克影响新闻独立性的批评越来越没有力量，反对之声逐步被乐观情欲所中和。《华尔街日报》前副主编拜伦·卡拉姆(Byron Calame)表示：“人们都在说，‘让我们看看他会怎么做，我们应当给他一个机会。’默多克增加投资的承诺让很多人充满希望。”

 

 

　　从最近的表现来看，默多克无疑是一个急性子。今年7月底，就在班克罗夫特家族接受新闻集团50亿美元收购请求后几天，默多克就在道琼斯总部为自己找了一个办公室。随后几周内，新闻集团和道琼斯高管频繁举行会谈，比较广告战略，探讨成立合资公司的可行性，以及讨论《华尔街日报》网络版的付费订阅模式。

 

　　毫无疑问，默多克并不喜欢付费订阅模式。此前不久，他在澳大利亚明确表示，《华尔街日报》网站将取消付费订阅，全部内容免费开放。这一声明令新闻集团和道琼斯的高管都大吃一惊，他们随后表示，并不认为默多克的说法是最终决定。

 

　　道琼斯高层震荡

 

　　据消息人士透露，交易完成之后，很多道琼斯高管都将被替换。一方面，新闻集团将整合道琼斯的部分业务；另一方面，默多克习惯于将自己的亲信安插在新收购公司的高层。这一说法上周得到了证明，距离新闻集团获得控制权还有一周时间，道琼斯高层已经开始进行大规模调整。

 

　　道琼斯上周四宣布，被新闻集团收购之后，其CEO理查德·赞尼奥(Richard F. Zannino)将从公司离职。据消息人士透露，这一交易完成后，赞尼奥和《华尔街日报》出版人格罗维茨将立即被新闻集团CEO默多克信任的人士所取代。新闻集团和道琼斯高管均表示，未来几周之内，道琼斯高层将发生大规模变动，目标是削减冗员人员，为默多克的亲信让路。

 

 

　　赞尼奥将被新闻国际公司执行董事会主席莱斯·辛顿(Les Hinton)所取代，《华尔街日报》网站周四率先报道了这一消息。新闻国际公司的业务包括新闻集团旗下的英国报纸，如《伦敦时报》、《星期日泰晤士报》、《世界新闻报》和《太阳报》。消息人士透露，如业界早就预期的那样，格罗维茨将被《伦敦时报》编辑罗伯特·汤普森(Robert J. Thomson)所取代。

 

　　新闻集团和道琼斯的高管称，《华尔街日报》目前共有约750名员工，未来可能会通过买断裁减二、三十名新闻员工。此举并非为了削减员工人数，而是为默多克计划招聘的新员工让路。自今年夏天以来，至少有10名记者和编辑离开了《华尔街日报》，留下的一些职位至今没有补充。由于担心公司未来的发展方向，还有一些员工在同其它出版物接触。

 

　　一年之后，《华尔街日报》将拥有大量符合默多克要求的记者和编辑。他们可能并不会继承《华尔街日报》原来的传统，也没有经历过新闻集团收购过程中的忧虑。一名老记者表示：“我们的企业文化将发生巨大的变化。”