长期以来，由于大众消费品制造行业进入门槛低，加上我国计划经济遗留下来的市场分割状态，我国大众消费品行业市场竞争格局分散，行业集中度较低。近年来，大众消费品行业市场集中度有提升的趋势。原因有二：一方面中低收入居民收入提升促进居民更加注重消费品品质，提升消费品品牌化需求；另一方面，自金融危机以来，大众消费品行业结束简单粗暴的粗放型增长，行业增速开始放缓，且劳动力成本、物业租金以及食品安全政策的加强导致部分品牌效应较弱的大众消费品制造企业盈利能力快速下降，被迫退出市场，导致品牌大众消费品公司市场集中度提升。

    随着ZF促进中低收入居民收入政策的实施和市民化进程的加快，未来居民消费品牌化升级的趋势将会加速，另外，随着ZF对食品安全问题的愈加重视，大众消费品行业中无品牌企业将会加速退出市场竞争，以上市公司为代表的品牌企业市场份额将会加速提升。

    中低收入居民收入增速的加快和居民市民化进程将会带动居民消费品牌化升级需求加速。数据显示，城镇居民人均食品消费支出是农村居民食品消费支出的2-3倍，而食品消费的收入弹性较低。因此，与城镇居民相比，农村居民在食品消费数量上差距较小，消费支出的差距主要体现在价格上，农村居民消费的商品主要为质量相对较差、无品牌的商品，而城镇居民由于收入水平较高，因此更注重消费品的质量和品牌。

    图表1：城镇居民人均食品消费支出为农村居民的2-3倍

    近年来，农村居民收入增速加快，尤其是自金融危机以来，城镇居民收入增速开始放缓，而农村居民收入却稳步攀升，导致城镇居民与农村居民收入水平的差距逐步下降，城镇农村居民收入比由2002年的2.84降低至2012年的2.51。此外，随着十八届三中全会政策的逐步实施，中低收入居民收入增速将会加快，一方面会促进大众消费品消费量的增加，同时也将会更大程度地促进中低收入居民消费品品牌化升级趋势的加快。

    图表2：近年来农村居民收入增速明显加快

    图表3：近年来城镇农村居民收入比持续下降

    此外，未来我国居民市民化进程的加快将会利好消费品牌化升级。尽管我国过去几年城镇化率快速提升，年均提升1%以上。但是，2011年我国非农业户籍人口占总人口的比重仅为34.71%，与按照常住地统计的城镇化率的差距为16.56%。且数据显示，从1980年开始，我国户籍城镇化率和居住城镇化率之间的缺口呈现不断扩大的趋势，按照全国13亿总人口计算，2011年全国大约有2.15亿的农业户籍人口居住在城镇里，这些人口不仅户籍未纳入城镇管理，而且在医保、住房、社会保障等各方面均处于受歧视的状态。

    随着十八届三中全会有关户籍制度改革和市民化进程的加快，游离于城市的农村户籍人口将会实现真正的城镇化，从而促进这部分居民消费理念向城市户籍居民的靠拢，提升这部分居民消费的品牌化需求。

    图表4：居住城镇化率和户籍城镇化率差距持续扩大

    导致大众消费品行业未来品牌化升级的另外一个因素来自供给方面的变动，即近年来品牌效应较差的消费品制造企业由于投资回报率急速下滑而被迫退出行业。首先，金融危机之后消费品行业增长中枢的下滑降低了无品牌企业的资产周转率；其次，近年来劳动力和物业租金的快速上升不断侵蚀行业内企业的盈利能力；此外，食品安全事件频发和ZF食品安全政策的加强切断了行业内无品牌企业通过制假售假来提升盈利能力的途径。

    中国经济的高速发展和城镇化率的快速提升导致大众消费品自2000年以来的高速增长。2008年金融危机之后，中国经济增速的降温结束了大众消费品行业简单粗暴的增长方式，尽管ZF在金融危机之后实施了强有力的宏观调控。但是，金融危机的负面影响仍在持续，金融危机从各个方面影响居民的消费支出，导致大众消费品中多数子行业增速中枢下移。

    国家统计局公布数据显示，金融危机发生之后，食品制造行业和饮料制造行业收入增速均出现断崖式下跌。尽管ZF强有力的宏观调控政策刺激食品和饮料行业主营业务收入增速在2010-2011年上半年出现大幅回暖，但是，金融危机的滞后效应导致2011年下半年开始食品和饮料行业营业收入增速持续下滑。

    食品和饮料制造行业收入增长中枢的下移结束了之前高速增长期的简单粗放型增长模式，无品牌消费品企业的资产周转率大幅下滑，投资回报率下降。

    近年来，由于受高校扩招和产业升级受限等因素的影响，我国普通劳动力成本呈现结构性上涨，低技能的蓝领工人工资快速提升。此外，居民投资在住宅地产和商业地产之间的重新配臵导致工业用地租金的快速上涨，使得消费品生产行业成本费用快速提升。而对于大多数无品牌消费品企业，产品定价能力较差，劳动力成本和物业租金的快速上涨导致盈利能力被急剧削弱。

    近年来，劳动力成本快速上涨，数据显示，从2012年1季度开始，农村外出务工劳动力月均收入呈现逐季提升的情形，季度环比保持在2%以上的增长，农村外出务工劳动力收入的快速提升加大企业生产成本和期间费用，直接压缩企业的销售净利率。此外，从2007年1季度开始，工业生产厂房平均租金逐季提升。物业成本的快速上涨增加企业生产经营的生产成本，降低企业盈利能力。