摘 要：节庆活动的举办对于海南地区的经济、社会效益以及旅游业具有重要意义，但是因为尚处于不成熟阶段，所以存在一些问题。本文通过分析海南省节庆旅游市场的现状及存在的问题，从而有针对性地提出了海南省旅游节庆市场开发问题的建议与对策。
关键词：市场；节庆旅游；海南
1. 引言
随着20世纪90年代旅游业的蓬勃发展，节庆旅游起步至今，在举办模式和内容形式等方面都有了质的提高，而海南省节庆旅游的步伐也在不断加快，旅游节庆市场开发过程中存在的问题也不容忽视。因此参考其他省份(或者国家)的前例，找出海南省节庆旅游市场开发过程中的问题，从而加以解决。同时，为了在激烈的旅游市场竞争中生存、发展和进一步壮大，打造有特色的节庆活动已经成为海南省节庆旅游实现利润最大化的重中之举。
海南作为一个休闲度假旅游岛，旅游对于海南的经济作用是巨大的，尤其是近几年海南节庆赛事活动对海南旅游业的拉动作用是不可忽视的，但目前海南节庆赛事活动还存在一定的问题，比如节庆活动缺乏创新、缺乏品牌意识、节庆活动可持续性不强、规模上不去，经营模式陈旧、生搬硬套盲目仿造等等。基于此，本文分析了海南省节庆旅游开发中存在的问题，从而对海南节庆旅游未来的快速发展提出有针对性的建议。
2. 基本概念及现状
2.1. 节庆的内涵
2.1.1. 节庆的概念
节庆是节日和庆祝活动的总称。根据《现代汉语词典》(2000年修订本)的定义，节日包括两方面，一是纪念日，如五一国际劳动节；二是传统的庆祝或祭祀的日子，如清明节。节庆既有庆祝庆贺的意思，又有值得庆祝的周年纪念日的含义。
任国才认为，节庆就是依托目的地社区的社会经济、历史文化、风俗民情等方面的独特资源，是人们在长期生产和生活中产生的，通过整合包装，能够产生具有目的地标志性的独特形象和吸引力，在相对固定的时间地点重复举办、有明确的组织机构、以一个鲜明的主题为依托的非日常发生的事件旅游活动。

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