企业的核心是品牌，品牌的灵魂是文化。产品之所以成为品牌，文化是其根本。近年来，随着社会主义市场经济体制的健全完善，市场竞争日趋激烈，品牌及其文化越来越成为企业核心竞争力的集中体现，将品牌赋予丰富的文化内涵，让品牌展现非凡的文化魅力，已成为企业在市场竞争中立于不败之地的制胜法宝。

　　年初，国家烟草专卖局局长姜成康在全国烟草工作会上提出了“1+5”的目标任务，即以培育品牌为重点，重基础、调结构、严管理、促规范、强素质，努力保持行业持续健康发展，并强调指出，要高度重视品牌文化建设，着力提升品牌影响力。要对品牌的历史深度挖掘，增强品牌文化的厚重感；对品牌的发展准确把握，增强品牌文化的时代感；对品牌的未来充满想象，增强品牌文化的鲜活感。这“三感”概括了烟草行业品牌文化建设的目标和方向。

　　要落实好品牌文化建设的“三感”要求，关键要做到“五化”，即历史化、企业化、市场化、人性化、故事化。首先是历史化。要把品牌文化建设与品牌发展历史相结合，追根溯源，传承经典。深度挖掘品牌发展过程中形成的历史积淀，赋予其新的时代内涵，以增强品牌文化的厚重感和时代感；其次是企业化。要把品牌文化建设与企业文化建设相结合，努力实现企业文化品牌化、品牌文化企业化，通过相互促进，让企业核心价值观渗透到品牌文化中，彰显品牌的个性与特色，顺应品牌文化和企业文化相融合的文化发展大趋势，使企业的社会公民责任形象得到不断提升；第三是市场化。市场是品牌的归宿，脱开市场只能称其为产品，走向市场才称之为品牌。品牌文化建设的根本目的就是要建立企业产品与消费者的关系，使消费者自身价值通过品牌得以提升，最终达到对品牌的忠诚与信仰；第四是人性化。要把品牌作为人来塑造，让品牌有血有肉，不断增强品牌的灵性，使品牌的社会价值和经济价值有机融合，在突出品牌的亲和力上下功夫，使消费者与品牌在心理上达成共鸣。第五是故事化。要深入挖掘品牌背后的文化故事，让品牌更加神奇多彩，使品牌文化更具鲜活感，进而引起消费者互动共鸣，实现心灵感动。

　　品牌文化建设的“五化”，最终目的是要实现品牌与社会的良性沟通，架起行业与社会互动的桥梁，使行业和企业通过品牌文化达到与社会的进一步融合，进而积极践行“两个至上”行业共同价值观，树立良好的企业形象和品牌形象。