上海艾瑞市场咨询有限公司

目 录
I. 研究背景...........................................................................................................................3
II. 概念定义..........................................................................................................................4
III. 研究方法.........................................................................................................................6
Ⅳ. 报告摘要........................................................................................................................9
Ⅴ. 报告正文......................................................................................................................11
1.中国2004 年网络广告行业发展概况...............................................................................11
2．美国网络广告发展情况.................................................................................................16
2.1.历年各季度美国网络广告支出情况.......................................................................16
2.2.美国网民各行业网络广告印象数情况....................................................................17
3. 2004 年中国网络营销市场规模......................................................................................18
4.2004 年线上线下媒体情况..............................................................................................19
4.1.1998-2004 年网络广告支出占广告总额比例变化.................................................19
4.2.中国传统广告发展阶段分析..................................................................................20
4.3.2004 年各类媒体日到达率比较.............................................................................21
5.2004 年中国网络广告发展现状.......................................................................................22
5.1. 2004 年中国网络广告市场规模............................................................................22
5.2.2004 年中国网络广告主情况................................................................................23
5.3. 2001-2004 年各尺寸网络广告所占比例...............................................................24
5.4. 2001 –2004 年中国图片类广告平均点击率变化.........................................25
6.2004 年中国网络媒体发展现状.......................................................................................26
6.1. 历年中国网络媒体收入发展变化.........................................................................26
6.2.三大门户网络广告收入.........................................................................................27
7.2004 年网络广告代理公司情况.......................................................................................28
7.1.网络广告代理商发展规模......................................................................................28
7.2.网络广告监测服务.................................................................................................29
8. 2004 年中国搜索引擎发展现状......................................................................................30
8.1.中国搜索引擎市场规模现状与预测.......................................................................30
8.2.中国搜索引擎市场运营商规模现状与预测............................................................31
9.2004 年中国E-mail 广告发展现状..................................................................................32
9.1.中国E-mail 广告市场情况....................................................................................32
9.2.中国垃圾邮件现状.................................................................................................33
9.3.2001-2004 年E-mail 广告邮件到达率情况...........................................................34
10.2004 年网民电脑使用情况和上网情况..........................................................................35
10.1.2004 年中国网民网页浏览器使用情况................................................................35
10.2.2004 年访问中国网站的网民操作系统语言情况.................................................36
10.3.2004 年中国网民电脑屏幕分辨率情况................................................................36
11.网民与网络广告的关系..................................................................................................37
11.1. 最近一年内看过各类媒体广告的用户比例........................................................37
11.2.用户日均浏览网络广告的时长比例.....................................................................38