中国联通2007年品牌战略规划报告

文件格式：PPT

文件页数：66

文件大小：1.15M

截稿日期：2007年

一、品牌现状：

 对“中国联通”品牌当前的市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点

二、品牌目标：

在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。

三、品牌定位和品牌结构：            

 为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构

四、品牌内涵：

依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素

五、品牌识别：
  

明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素

六、品牌传播：

以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播

七、媒体投资和监控：

合理分配品牌传播费用，实现效益最大化

八、品牌管理：

有了品牌立法后，如何进行品牌执法

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