战略营销管理


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EMBA课程
北大国际MBA   


本课程的目标


清楚营销管理的主要概念和整个理论体系


通过案例分析来运用营销概念和理论


了解目前国内营销管理实践中存在的问题、现象和其本质原因


通过对目前国内市场上的营销管理实践的了解和思考，对未来营销实践的发展有个基本的判断并在实践中指导本企业的市场营销活动


对现实中营销的观察


市场营销管理的特点


营销计划的构成


完整的营销管理流程


制定营销战略


计划营销组合和预算


控制营销过程


公司的战略计划


市场细分


目标市场


市场定位


竞争优势分析


营销战略和战术的关系