国家及各省市旅游局陆续公布春节黄金周期间（1.31日~2.6日）的旅游数据。2014年春节黄金周期间，全国共接待游客2.31亿人次，同比增长14%；实现旅游收入1263.9亿元，同比增16.4%。在全国接待的2.31亿人次中，过夜游客（仅限于住在宾馆饭店和旅馆招待所）为5367万人次，一日游游客为1.78亿人次，同比增速分别为11.2%和14.8%。春节黄金周期间人均旅游支出547.14元。

    2013年春节黄金周期间，全国共接待游客2.03亿人次，同比增长15.1%；实现旅游收入1170.6亿元，同比增长15.4%。相较而言，2014年的旅游人数增速低于去年同期1.1个百分点，旅游收入增速高于去年同期1个百分点。具体到省市，从我们能够获取的数据看，海南、福建、辽宁、江西和湖南五省春节期间游客量增速相对靠前，尤其是海南省，其游客量和旅游收入增速分别达到36.9%和34%，显示出其独特的吸引力；涉及到相关上市公司的四川、云南和安徽三省的游客量增速分别为20.2%、16.77%和8.14%，旅游收入增速分别为26.8%、22.28%和22.39%，游客量和旅游收入增速均平稳增长；而河南省由于受到大雪影响，游客量和收入增速同比出现下滑。旅游城市看，厦门春节期间的游客量和游客增速分别为22.5%和24.6%；桂林的游客量和旅游收入增速分别为16%和19.6%。

    重点景区数据看，受春节期间天气晴好影响，景区游客量表现较好。其中，黄山景区的游客量同比将近翻倍，旅游收入同比增1.09倍；受高铁开通影响，漓江游船景区游客量同比增92%，张家界武陵源景区的游客量和旅游收入增速分别达45%和77.4%，其核心景区一次性进山人数近9万人，创出历史新高；乌镇景区春节期间接待游客量29.04万人次，同比增42.95%。景区数据增速相对良好，一方面与去年低基数相关，另外一方面亦显示行业需求稳健增长。

    免税数据方面，春节7天，海口机场免税店和三亚市内免税店购买人数达5.6万人次，同比增长30%，共销售商品24万件，同比增长29%，销售额2.24亿元，同比增长33%。其中，三亚免税店购买人数3.4万人次，销售额1.8亿元。免税需求旺盛，一方面和春节期间是海南旅游旺季息息相关，另外一方面亦体现出国人对免税商品需求迫切，侧面体现出其未来发展空间之大。

    图表1：春节黄金周游客量及同比增速

    图表2：春节黄金周旅游收入及同比增速

    今年春节黄金周期间，受到游客需求变化，及电视剧和电影等因素影响，主题类旅游大受欢迎。根据各地旅游委统计显示，人们已经不再一味的沉迷于过去单一的景区旅游，而是显示出越来越多元化的需求，包括冰雪游、海岛游、民俗游、温泉游、生态郊外游等主题休闲旅游已经成为越来越多家庭和游客的选择。

    在出行方式上，人们越来越追求舒适、自由的旅游方式，加上黄金周高速公路免收通行费政策影响和互联网越来越普及，越来越多的游客选择灵活度高的自驾和自助方式。根据各地假日办的统计显示，扬州近90%游客均为自助自驾游；海南博鳌80%游客为自驾游；江西赣州70%以上游客为自驾游客；而南京和哈尔滨自助游客占比亦超过50%。

    与此相应，受“三公消费”不断加码等因素影响，团队游客的占比呈不断下滑趋势。海南对春节期间的游客抽样比例显示其散客和团客的比例约为66:34；哈尔滨假日办发布的数据显示，其春节黄金周期间自助、旅行社组团和单位组织旅游的比重分别为51.1%、12.4%和12.8%，而去年同期对应的数据分别为50.9%、15.9%和20%。

    根据中国旅游研究院对游客出游预订的调查，在今年春节期间，国内游客出国游意愿高达39.3%，人气首次超过国内跨省游。中国旅游局统计数据亦显示，春节黄金周时间仅团队出境人数就达到472.5万人次，同比增18.1%。各地的机场出入境监管数据均显示春节黄金周其间出入境游客量同比增速增长迅速。成都双流机场海关监管数据显示，在春节黄金周期间，其进出境人员达7.3万人次，同比增38%，创出历史新高；长沙黄花机场的出入境人数达1.8万人次，同比增31.8%；南昌机场春节黄金周期间出入境游客同比增速亦达43.3%。

    出境游客增长迅猛，一方面与国内居民收入和消费水平、消费需求提升密切相关；另一方面，世界各国放松对我国的签证条件，亦是促进出境游火爆的重要原因之一。除此之外，出境旅游产品日渐丰富，而对应国内跨省旅游费用不菲的同时，通常在黄金周期间游客爆满，旅游质量下降亦是越来越多游客选择出境旅游的重要原因之一。从我国当前所处的社会和旅游需求发展阶段及“三游”数据发展趋势看，预计未来几年我国出境游数据都将保持快速增长的势头。