评论：

　这篇书评不是来争辩真理永恒或者大师已死，有的只是真诚朴实的生活态度而已。如果你是在索求广告真经或者期待旷世非奇思出现的话，也许会大失所望。
　　
　　曾想用用最华美的语言极力描绘一下克劳德·霍普金斯的人生经历，而我非当事人非见证者，仅仅作为一看客而已，故有一说一。关于生平、思想与观点，由霍普金斯本人记述再经由他人编译才成了今天的《我的广告生涯·科学的广告》一书。庆幸有人为我们解读往昔的同时，也在遗憾并未亲身经历那个令人兴奋的 “成长年代”。
　　
　　一直笃信奥大师的一句戏言，于是第七次捧起了这本《我的广告生涯·科学的广告》。有些不同的是，七次的阅读并未让我成为一名百分百的广告人，而是游离于行业的边缘。是否从事广告行业不应该是问题所在，如果某天你在摩根信札里看到摩根对于霍普金斯的评价时，无须感到奇怪。杰出的商业思想、积极的人生态度，必然受到卓越人士的推崇。
　　
　　一直迷恋于霍普金斯对工作对生活对人生的态度：朴实、真诚、自然。这既是成功广告的秘诀所在，也是享受人生的秘诀所在。而那些对浅显易懂道理无视甚至不屑一顾的人们，自然难以理解其中奥妙。
　　
　　他出身平凡从事过多种职业，收入百万也曾为填饱肚子而奔波劳碌，工作狂的生活状态是因为他把工作视为人生的最大乐趣。你可以认为他的一生单调而乏味，也可以赞叹他的一生成功并且辉煌。而他，只是在平静的讲述着自己的广告经验及人生感悟，还提出了众多的宝贵建议。这便是最真实的克劳德·霍普金斯。
　　
　　关于广告——当我们一味渴求表象而忘记真诚的时候，当我们滔滔不绝而忘记自然的时候，不妨拿起这本书读一读。真正用心去体会，你会发现其中不仅仅指出了使广告有效的方法，也饱含了广告的诸多思想精华。
　　
　　关于人生——它教我们以怎样的一种心态去面对，不是教条的告诉我们的未来应该如何设定。享受生活，理解人性，这才是让生活充满乐趣充满美好的最佳办法。
　　援引书中几句：
　　
　　“我相信没有谁能比我从生活中得到的更多——更多真实的欢乐和满足，我把这个归结于对简朴生活的热爱，对普通人的热爱，这些因素使我在广告上获得了成功。”
　　
　　“最快乐的人是那些与大自然最接近的人。而自然正是广告成功的一个必要条件”
　　
　　经典，无须赘言。
　　
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　　书摘
　　
　　始终要清楚自己所处的位置、职位对于公司、企业来说意味着什么。
　　
　　自始至终地提供服务，这才是你要销售的。
　　
　　具体的数字比“第一、最”更有说服力。
　　
　　通过某种途径让别人看到你在提供超值的服务。你可以采取最简单的方式提出你的诉求。
　　
　　一个好产品，最好的推销员就是他自己。
　　
　　别以一己之力去推断别人。
　　
　　给的利益一定要能促成商品的销售，利润的增长。
　　
　　人们很少采取措施预防麻烦，更多是解决问题。
　　
　　从消费者需求迫使经销商、批发商，而不是靠生产商自己。
　　
　　永远不要夸耀自己。你是在推销你的产品，不是在推销你自己，不要湮没你的目标。
　　
　　要彻底忘我。在你心里要有一个典型的潜在买主，他还要有足够的兴趣意愿读你的产品广告。把这个买主抓住。找寻每一个能够增强产品给人好印象的词语。只说那些你认为一个好的推销员应该说的话，就好像那个潜在买主站在你面前一样。如果你在面对面的时候可以把产品推销给他，通过印刷广告你也可以推销给他。
　　
　　着眼于引起行动。你要用某种方法制造高潮，刺激那些感兴趣的人立刻采取行动。
　　
　　我们不能寄希望于读者一遍又一遍地阅读我们的广告。我们的主题吸引他们，他们就给我们一点注意。所以，是说服他们，还是让他们永远失去对我们的兴趣，完全取决于我们。
　　
　　我们不应该放走机会。每一条广告都应包含所有那些我们发现对任意一个值得考虑的阶层具有说服力的诉求要素。
　　
　　不要做负面广告。不要表现或是强调病痛，你所诉求的人群已经受够了。要说明和表现你的产品或手段所带来的快乐。
　　
　　人们总是追求快乐、安全、漂亮和满足，那么让他们看到怎样获得这些东西。
　　
　　另一件需要弄得清清楚楚的事情是，什么样的标题才能做最好的诉求。一次又一次，我仅仅是对标题做了一些小改动就让广告效果增加了8到10倍。
　　
　　标题是用来向你想传达的人打招呼的。就像在旅馆里一个门童呼唤约翰先生，告诉他有他的一条留言，或者说像新闻报道的标题告诉人们这条新闻要谈什么一样。我们所有的人都是依靠标题找出我们想要读的东西的。