五一小长假将至，旅游热潮已将来临！而随着旅游业的深入发展，旅游地越来越需要节庆活动来支撑。海南作为一个休闲度假旅游岛，旅游对于海南的经济作用是巨大的，尤其是近几年海南节庆赛事活动对海南旅游业的拉动作用是不可忽视的。

　　根据旅游节庆的主题不同，海南旅游节庆可分为：民族节庆，比如海南欢乐节、黎苗族 “三月三”、儋州中秋歌节、换花节、冼夫人文化节、南山庙会等；植物节庆，例如海南国际椰子节；体育节庆；自然活动节庆，包括保亭七仙岭温泉嬉水节；其他主题节庆，还有南山长寿文化节、三亚天涯国际婚礼节、博鳌亚洲论坛等。

　　三亚学院旅业管理学院鲍富元指出，节庆活动拉动海南旅游业发展，弥补了旅游业淡季需求的不足，促进了海南旅游相关产业的发展。同时，节庆旅游对海南省形象塑造有重要意义。大型旅游节庆活动的成功举办将会引来大批的知名企业和商界巨富、政界名流等知名人士，这样必然能扩大城市的影响，提高其知名度利于城市树立良好的旅游形象。在这种形象吸引力的诱使下，更能激发人们选择海南省作为出游胜地。

　　但目前海南节庆赛事活动还存在一定的问题，比如节庆活动缺乏创新、缺乏品牌意识、节庆活动可持续性不强、规模上不去，经营模式陈旧、生搬硬套盲目仿造等。基于此，鲍富元对海南节庆旅游未来的快速发展提出有针对性的建议。该研究发表在汉斯《现代市场营销》2012年8月的期刊上。(详情请查看原文)

　　1）正确把握节庆活动的定位。在包括宗旨定位、主题定位和市场定位等。寻找市场机会、提出效益目标，如三亚天涯国际婚礼节做市场定位前，必须对国内外的旅游市场做认真的调查，进行可行性分析，洞悉举办地的优势、劣势、威胁和机遇，以便有的放矢地进行筹备和促销，确保预期目标的实现；而考虑主题定位时，要根据本地的资源特色，紧扣城市的形象定位，寻找“唯一性”和“特殊性”，大主题应鲜明而固定，每届内容应该出新。

　　2）着力打造节庆品牌；提高节庆旅游活动的可持续性。塑造一个好的品牌，强化其品牌意识，是交出一张含金量高的区域名片的关键；要提高节庆活动的可持续性，除了要正确把握节庆的定位，提高节庆旅游活动的知名度、美誉度，还要抓好组织、促销、做好环境保护等工作。

　　3）保持其原有的文化内涵。海南省节庆中以“文化”为主题的节庆，有着其独特的传统性与传承性，有很强的地方色彩，它们的起源、发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、人文、经济、发展环境有关。以突出其文化特色为主，不能无视主题而加一些与主题无关的活动来赚取商机，必须从长远的利益来正视其文化内涵的重要性。

　　4）兼顾社会效益和生态效益的协调。节庆旅游活动的举办的目的是为了要获得经济收益，如果举办方一味地追求利润，忽略了社会问题和生态环境的保护，必定会受到社会排斥甚至被淘汰出局，因此举办节庆活动在实现经济效益的同时要协调社会效益和生态效益。

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