尽管虚拟运营商的号码已经开售，各种品牌宣传活动也在大规模展开，但在用户的手机中虚拟运营商的品牌树立却遇到了小问题，无论是信号栏，还是USIM卡通知消息，还仍显示为基础运营商的信息。
       5月份开始，一些虚拟运营商已经开始进入了放号阶段，虚拟运营商发售的号码仍然使用现有的三大基础运营商的网络，其中1700号段开头的号码使用中国电信，1705号段使用中国移动，1709号段使用中国联通。
       最初，在一些虚拟运营商的宣传海报中，便开始将自己的虚拟运营商品牌放置在手机界面的信号栏处，以此来让用户直观的了解虚拟运营商的含义及其所能提供的服务。但根据目前已售的虚拟运营号卡在用户中的使用情况来看，用户手机中信号栏及USIM卡提示信息中还无法显示虚拟运营商的品牌，显示的内容还依旧为基础运营商。如一些手机中的信号栏标识，已售的1709号段号码还依旧会显示为“中国联通”，而在开机后的弹出的USIM卡信息中，也依旧显示为“欢迎您使用中国联通业务”。
       相信未来将会直接显示虚拟运营商的名称，这有利于构建虚拟运营商的自身的业务品牌。
       此外，目前部分虚拟运营商的资费结构也还受限于基础运营商，中国电信的虚拟运营商合作伙伴由于电信IT支撑系统接口未建成的问题，而电信的转售业务又为套餐捆绑折扣的方式。