1.美国

移动互联网

应用市场发展现状

    美国移动互联网应用市场在经历了数年平稳增长之后，于2012年迎来爆发期。2009-2011年，移动应用商店收入由23.3亿美元增长到34.1亿美元，复合增长率仅为20.9%。2012年，收入则猛增至63.1亿美元，同比增长高达85.21%。移动互联网用户规模快速增长、高速无线网络广泛应用、智能终端迅速普及是市场爆发的三大关键因素。移动游戏和移动社交占据市场半壁江山（合计占比达56%）。产业链以应用商店为核心，涵盖终端/操作系统厂商、运营商、第三方开发者、用户等相关各方。市场目前存在三种盈利模式：下载付费、应用中付费和应用中广告，其中下载付费是当前主要模式，但应用中付费或将成为未来发展方向。

    2.美国移动互联网典型应用细分市场解析

    移动游戏：美国移动游戏市场于2012年迎来爆发期。2011年市场收入规模仅为5.71亿美元，2012年则达到13.77亿美元，同比猛增141.2%，是全球第二大移动游戏市场。目前轻度游戏占据市场主要份额，随着未来智能终端性能提升和4G网络普及，移动游戏社交化特征将日益明显，重度游戏占比有望提升。下载付费、游戏内付费和游戏内广告是市场主要盈利模式，未来游戏内付费有望取代下载付费成为第一大收入来源。

    移动社交：美国移动社交市场经历了数年爆发期后，2013年进入平稳增长阶段。2010-2012年，移动社交用户规模由0.39亿人增加到0.84亿人，复合增长率达46.7%。预计2013年将突破1亿人，同比增长率降为19%，进入平稳增长阶段。市场中存在以Facebook为代表的综合平台型应用和以Twitter为代表的细分市场型应用，由于能满足用户以社交为核心的多样化需求，综合平台型应用在市场竞争中全面占优。广告、开放平台分成和增值服务是市场主要盈利模式，而广告或将持续贡献最大份额。

    移动电商：美国移动电商市场于2011年迎来爆发期，目前仍处快速增长阶段。2011年市场规模为136.3亿美元，同比增长168.9%，2012-2013年，由248.1亿美元增长到388.4亿美元，复合增长率达56.5%。未来市场规模将继续快速增长，并有望在2017年达到1085.6亿美元。平板电脑由于具备类似PC端的用户体验，已经成为驱动市场发展的关键设备。市场目前呈现电商平台巨头垄断，支付平台远近相争的局面。盈利模式主要由商品零售营收和交易佣金双轮驱动。

    3.美国移动互联网应用市场发展趋势

    趋势之一：从水平应用到垂直应用：看好移动医疗市场

    随着云计算、大数据技术的发展，美国移动应用市场将迎来更为快速的增长。在高增长态势之下，市场切入点由水平类产品和服务向垂直类行业解决方案转移成为重要趋势。受益于美国医疗市场环境演变及移动医疗水平应用广泛普及，移动医疗有望成为美国移动应用市场由水平转向垂直的重要突破口，预计2017年市场规模将达到64.4亿美元。移动医疗应用垂直化将具有鲜明的解决方案特征，它能提供端到端的综合化服务，包括病人教育、诊断服务、持续的疾病管理和治疗等。在移动医疗未来的市场竞争中，抢占集成医疗管理平台的控制权将会成为利益各方的战略重点。

    趋势之二： So-Lo-Mo趋势延续，影响深化：移动广告市场有望爆发

    So-Lo-Mo（中文简称社交化-本地化-移动化，即Social、Local、Mobile的缩略语）是移动互联网发展的重要趋势。在未来美国移动应用市场，So-Lo-Mo的发展趋势仍将继续延续，且影响将会更加深入。受益于So-Lo-Mo影响深化，美国移动广告市场有望爆发，预计2017年移动广告营收将首次超过PC端，达到356亿美元。具备So-Lo-Mo特征的移动广告已经成为Google和Facebook两大巨头广告业务的重要组成部分，这将引导更多的移动应用采用类似广告模式，为移动广告市场爆发奠定坚实基础。