美国移动应用市场中的典型公司可分为两大类别：1.由互联网向

移动互联网

转型的传统公司；2.在移动互联网浪潮下崛起的新兴公司。移动互联网时代的美国市场呈现转型和崛起两大主题。一方面传统公司在将基于PC端的业务不断迁移到移动端的同时，会通过并购新兴公司弥补自身在移动市场的不足；另一方面新兴公司直接瞄准巨头忽略的移动细分领域进行发力，依靠优质产品和服务迅速占领市场。在两大主题之下，动视暴雪、Facebook、Paypal等传统公司正积极转型，而Kabam、WhatsApp、Square等新兴公司则强势崛起，有望成为未来美国移动应用市场的中坚力量。

    传统公司：积极转型应对挑战

    动视暴雪：受困业绩增长缓慢，积极进军移动游戏。公司是全球最大的游戏开发商及发行商。主要产品为基于PC和游戏机的大型多人在线游戏，游戏拷贝购买、订用式服务和游戏内购买是公司三种主要盈利模式。在2009年迎来业绩爆发后，公司增长日趋缓慢。 2010-2012年，净营收由44.47亿美元增加到48.56亿美元，复合增长率仅为4.5%；净利润由4.18亿美元增加到11.49亿美元，复合增长率虽达到65.8%，但2012年增速下滑显著，仅为5.9%。2012年10月，公司推出移动游戏平台Activate，正式进军移动市场，PC端游戏移植是其主要竞争策略。考虑到公司在游戏领域的深厚积淀，随着资源投入的不断加大，移动游戏有望成为新的增长点。

    Facebook：强势布局移动社交，霸主地位有望延续。公司是全球在线社交市场的霸主。产品包括面向用户的社交工具、面向开发者的开放平台、面向广告主的广告平台。广告、开放平台分成是公司主要盈利模式，其中广告收入占据大部份额。通过内生外延双重措施布局移动社交，公司战略转型成效明显。2010-2013年，移动端月活跃用户规模由2.45亿人增加到9.45亿人，复合增长率达56.8%，占用户总规模比例由40.3%提升到76.9%。2012年3季度-2014年4季度，移动广告营收由1.53亿美元增加到 12.42亿美元，2年增长超8倍，占广告总收入比例由14.09%提高到53%。受益移动化战略，公司业绩在2013年反弹强劲，总营收达78.72亿美元，同比增长54.7%，净利润更是创纪录达到15亿美元，同比增长高达2730.2%。基于Facebook在移动端的强势布局，其全球在线社交霸主地位有望延续。

    Paypal：立足行业先发优势，大力开拓移动支付。公司是全球最大的第三方在线支付企业。业务以支付服务为核心，向商业服务和数据服务积极拓展，收取支付佣金是主要盈利模式。公司已进入平稳发展期，用户、交易规模增长趋缓。2007-2012年，全球活跃账户从0.57亿增加到1.23亿，复合增长率达16.6%，年增速由52.4%下滑至15.4%。2007-2012年，交易规模从474.7亿美元增加到1449.4亿美元，复合增长率达25%，年增速由25.7下滑至22%。早在2006年4月，公司即开始大力开拓移动支付，旨在打造涵盖软件+硬件+服务的综合移动支付解决方案。2007年-2012年，公司移动支付交易规模由0.1亿美元增加到140亿美元，复合增长率达325.8%，5年增长1400倍。移动支付占总交易规模比例由2007年的0.01%提升到2012年的9.66%。随着公司在移动支付市场的不断推进，移动支付占比有望持续提高，未来成长空间依然巨大。

    新兴公司：强势崛起抢占市场

    Kabam：精准产品定位+IT/传媒双重背景奠定市场领先地位。公司是美国免费移动游戏的领导者。2011年转型移动游戏领域后，业绩取得了爆发式增长。2012年营收即达到1.8亿美元，同比增长69.8%，并首次获得盈利。2013年公司营收实现100%增长，达到约3.6亿美元，预计2014年有望超过5.5亿美元。公司专注于开发和推广硬核重度移动游戏，主营业务分为三大板块：1.开发自营品牌游戏；2.开发电影IP游戏；3.开展移动游戏代理发行业务。公司的盈利模式主要为游戏内付费（IAP）。公司坐拥IT、传媒双重背景，这将使公司在获取技术、内容、渠道等核心资源方面拥有较大优势。受益4G时代来临，公司旗下诸多用户粘性高、互动性强、高保真的重度游戏将广受市场欢迎，从而推动公司业绩迎来新增长。

    WhatsApp：用户增长行业领先+国际化程度高打造190亿身价。公司是美国移动社交市场迅速崛起的新星。2009年上线以来，用户规模快速增长。2013年4月-2014年1月，用户规模从2亿人急剧增加到4.5亿人，在不到10个月内增长高达125%。用户规模增速处于同行业领先地位，预计2015年用户规模有望超过10亿人。用户付费是公司唯一的盈利模式。公司产品高度聚焦于即时通信核心功能，具备鲜明的特点：1.坚持不销售广告；2.坚持即时通信工具定位；3.坚持不保留用户通讯信息。基于以上特点，WhatsApp广受各国用户欢迎，目前已是国际化程度最高的即时通信产品。在拉丁美洲、欧洲众多国家及亚洲部分国家的用户覆盖率都超过90%。2014年2月19日，公司以190亿美元身价被Facebook收购，未来借助Facebook完善的生态系统，WhatsApp有望迎来更为广阔的发展空间。

    Square：革命性产品+平台化战略助力成就市场创新者。公司是美国移动支付市场的创新者。移动刷卡器是其开发的革命性产品。基于移动刷卡器，公司开发出4类产品：1.Square Card Reader；2.Square Wallet；3.Pay with Square；4.Square Register。公司主要客户是中小商户，面向中小商户收取交易佣金是主要的盈利模式。通过开发快捷、廉价的支付产品，并将产品进行互联互通，旨在打造连接商户、消费者与金融机构的支付平台。受益平台化发展战略，资本市场对公司青睐有加，目前即将完成第5轮融资，最新估值达50亿美元，较成立之初增长高达111倍。受益迅速增长的中小商户规模（2013年底已超过400万），2010-2013年，年交易额由20亿美元增长到200亿美元，三年增长10倍，复合增长率高达115%，预计2014年有望达到300亿美元。2010-2013年，总营收由0.1亿美元增长到5.5亿美元，三年增长55倍，复合增长率高达280%，预计2014年有望达到10亿美元。随着全球移动支付市场规模的日益扩大，凭借革命性产品和平台化发展战略，公司未来发展空间依然巨大。