1. 消费者。企业必须学会从消费者的角度去思考，挖掘消费者的想法，在此基础上寻找一个合适的品牌定位。任何无视消费者在定位中的作用的观念和行为，都将最终失去消费者的信任，这对于任何一个品牌来说都将是一场灾难。这是一个多元化竞争的信息时代，消费者的选择空间越来越宽广，消费者的注意力资源却越来越稀少。无论企业的品牌资产有多雄厚，如果不能引起当今主流消费者的认同与注意，都有可能在一夜之间让品牌资产流失殆尽。如何取得主流消费者的认同，是品牌定位面临的一个非常重要的问题。要取得认同，就必须要抓住消费者的想法。
2. 合作媒介与广告公司合作的媒介，尤其是新闻类大众传播媒介，往往具有较强的社会影响力。如果一家公司的品牌形象与知名度被合作媒介广泛认可，那么这家媒介很有可能有意或无意地影响到很多客户。反之，如果一家公司名不见经传，或者品牌形象口碑很差，合作媒介的负面影响不可估量。
3. 下游公司，如印刷企业、设备制作企业、广告牌维护企业等。很多企业都有下游公司，同时他们作为企业的合作伙伴，又对其他客户有着较大的影响力。因而，广告公司进行品牌传播，必须把下游公司作为重要的传播对象。