早在上世纪90年代中后期，温州服装商会为了洗刷温州制造业的负面形象，通过“质量立市”的一系列举措，成功地营造了“穿在温州”的影响力；以报喜鸟(002154,股吧)、夏梦、法派、乔顿等为代表的一批男装企业，引进国际先进设备、工艺版型、高端面料，注重产品研发与质量管理，铸就了温州在国内外高端男装制造的优势；以美特斯?邦威、森马等为代表的年轻休闲时尚品牌企业，在实践中创造性地提出了“虚拟经营”模式，为我国服装成长期品牌企业树立了快速发展的典范。

　　温州服装业总是不乏有胆有识、敢作敢为的企业家，对经济与市场环境的变化有着超凡的敏感，率先探索尝试品牌形象宣传推广、营销模式与分销渠道创新、国际国内商贸资源整合以及中小企业融资渠道等等。其间有喜有忧，既有许多成功案例带给同行经验与启发，也有不少失败案例带给大家教训与借鉴。

　　这20年里，温州服装业由前10年的轰轰烈烈，到后10年的相对平淡，因为温州不少服装企业不专注于服装主业而兼营房地产、矿产等行业，企业逐利无可厚非，但在国内服装市场高速发展的后10年间，温州服装品牌在国内市场逐步丢失部分阵地，温州男装的领先地位已被中档大众定位的福建晋江休闲男装超越。

　　20多年风风雨雨，温州服装业仍然保存了很好的产业基础，具有较强的竞争活力。据温州服装商会统计，温州现有1700多家服装企业，其中有报喜鸟、美特斯邦威、森马、乔治白(002687,股吧)四家上市公司，产业品类多样化，男装、女装、童装、休闲装等各品类齐头并进，产业链配套齐全，2013年温州服装实现工业总产值超600亿元，为温州市第二大支柱产业。温州也是全国纺织服装行业重要的品牌聚集区与产业制造基地，尤其是高端男装制造，享誉国内外时尚业界，得到国际国内同行的认可。2013年6月，中国纺织工业联合会、中国纺织服装品牌战略推进委员会选择温州作为第一个中国纺织服装行业区域品牌试点地区，授予“中国纺织服装品牌中心城市”称号，这是对温州服装业二十年成就的肯定，也是对温州纺织服装业未来发展的鼓励与鞭策。

　　温州纺织服装行业正处在转型升级的重要关口，行业发展面临融资难、融资贵、中高端人才缺乏、创新不足产品同质化等问题，需要当地政府、行业协会与各类企业形成合力，通过整合国际国内资源以促进产业结构调整，推动企业品牌建设。

　　曾经有一段时间，国内许多地方政府领导热衷于发展高新技术产业或现代服务业，把解决大量劳动力就业的民生产业—纺织服装行业当做夕阳产业，不予重视甚至摒弃。同时期，上海、深圳、杭州等地政府都非常重视发展都市创意型服装产业，为服装行业及其品牌建设出台很好的扶持政策。例如，深圳市政府把服装行业品牌建设列入技术进步扶持范围，为服装行业品牌发展营造良好的社会环境、产业环境与人才环境，使深圳服装品牌数量始终稳居全国之首，尤其是深圳女装品牌占据国内中高端市场份额50%以上。2013年7月，深圳继温州之后被中国纺织工业联合会、中国纺织服装品牌战略推进委员会选为纺织服装行业又一个区域品牌试点地区，被授予“时尚创意品牌之都”称号。2014年，深圳市政府设7亿元专项资金，以扶持服装、黄金首饰、钟表、眼镜、家具等传统产业向时尚创意产业协同发展。而虎门、晋江、石狮、常熟等产业集群地，也都出台扶持产业发展政策措施，推动品牌建设，鼓励设计创新，注重人才培育，制订产业中长期发展规划，从而稳定并吸引了越来越多的服装企业与各类人才聚集落户，形成了服装行业持续良性发展的良好局面。

　　品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映，还是一个国家或地区综合实力的象征。温州市商务局等政府部门，多年来为温州服装品牌开拓国内市场，以及温州服装“走出去”，提供许多切实有效的帮助。温州市政府也在积极寻求融资途径帮助解决中小企业融资成本问题。但温州服装行业需要政府出台更多的扶持政策措施，将温州的服装产业作为时尚创意产业、高新技术产业来打造，并给予文化创意产业与高新技术产业发展的相关支持。相对而言，温州服装所遇到的发展环境瓶颈尤为明显，雪歌、婉甸、风笛等企业老板都曾反映温州服装企业在产品企划、研发设计、营销管理等方面，还缺少大批成熟的中高端人才。只有好的发展环境，才能够留得住优秀企业，并让龙头企业积极参与形成合力，从而带动整个温州服装产业发展及品牌建设。

　　温州企业品牌与区域品牌也需要进一步宣传造势。一年来，我国国家领导人及夫人身着自主品牌服装得到国际社会的广泛赞誉，提振了我国服装企业打造自主品牌的信心。温州以高端男装制造享誉国内外。早在1999年9月，夏梦等五个温州男装品牌在联合国教科文总部举行的“99巴黎中国文化周”压轴节目中亮相，在“中华服饰文化展演”中大展中国立领男装风采。2003年10月，法国中国文化年开幕，我驻法大使赵进军身着庄吉定制的中式立领，得到了法国文化部长等法方贵宾的赞赏，后来一直成为赵大使国庆招待会的正式礼服。我也希望，我们温州的官员能成为温州服装品牌形象大使，为温州服装制造及温州品牌推广加油！

　　我期待并相信，如果能得到温州市委市政府及各部门更多的支持，温州服装在森马、报喜鸟、乔顿、夏梦、东蒙、乔治白、风笛、红黄蓝等一批骨干企业的带动下，一定会成为“美丽温州”、“时尚温州”的主力军。

　　最后祝各位领导工作顺利、身体健康！祝家乡温州明天更辉煌！

　　苏葆燕

　　2014年6月

　　苏葆燕，1966年3月生于温州苍南，现任中国纺织工业联合会品牌工作办公室副主任、中国服装设计师协会副主席。2012年4月，被国际创意媒体《GLOBAL BRIEFING》评为“影响中国时尚的20人”之一。2013年10月，被《美国商业周刊》评为“影响国际时尚的500人”之一。

　　人物印象

　　她常回温走厂家访同行 对家乡服装有殷切期盼

　　苏葆燕1983年就离开温州苍南，上世纪90年代中期，她虽然身在北京，从事中国服装行业高层工作，却一直与温州服装行业保持联系，并不断指导工作。

　　记得她因公出差来温州指导服装行业发展时，只是不停地走厂家访同行，经常忘记了回老家坐坐；但她每次回家探亲时，却总忘不了来服装商会聊聊，她有说不完的行话。

　　苏葆燕不仅对温州的炒粉干、鱼丸汤念念不忘、赞不绝口，对温州的服装品牌和企业也是如数家珍、信手拈来。这次她写家书，情真意切，字里行间，饱含乡情、乡愁和乡恋，牵着一份家乡情、服装缘，我能感觉她对温州服装的殷切希望和美好祝愿！

　　1温州服装质量著称国内外

　　1992年，华士服装（中国）有限公司董事长曾旭光带来了欧洲先进的生产设备和技术，引发温州服装机器革命。随后，夏梦、庄吉、报喜鸟等也相继引进国外的先进设备。1998年，庄吉成为温州市服装行业首家通过质量认证的企业。截至1999年年底，温州市已有35个服装品牌达到国家质量等级标准。至今，温州服装仍以高品质著称国内外。

　　2穿在温州成服博会的亮点

　　1999年9月，5家温州男装（夏梦、华士、奥利士、乔顿、仕登）代表中国男装，参加建国50周年庆大型对外宣传活动“99巴黎中国文化周展演交流”，并作为代表参与“中法纺织服装企业交流会”。回国后，受到国务院新闻办公室和国家纺织工业局表彰。

　　2001年3月，21家服装企业组成“温州军团”，参加北京中国国际服装服饰博览会，统一打出“穿在温州”的牌子，成了“服博会”的亮点。

　　2001年6月，报喜鸟、庄吉、华士、法派、夏梦、金顶针等6家企业，代表中国男装优秀品牌赴德国参加“科隆国际男装博览会”，拉开中国男装品牌进军国际市场的序幕。

　　2002年3月，14家温州服装企业强势出击CHIC2002，拥有报喜鸟、庄吉、夏梦、法派、华士、乔顿等温州男装品牌的一号展馆，被称为当届最好看的场馆。自此以后的许多年，一号馆成为温州服装的代名词。

　　3国内外大牌青睐温州工艺

　　国内外我们耳熟能详的上百个高端男装品牌，基本上都有在温州贴牌加工，包括世界名牌阿玛尼、杰尼亚、范思哲、古驰、玛莎、BOSS等国际品牌。另外，七匹狼(002029,股吧)、GXG、海澜之家(600398,股吧)等国内知名品牌也与温州保持着长期稳定的品牌合作关系。世界顶级的男装品牌都青睐温州的制造工艺，在全球10大顶级男装品牌中，有半数以上在温州下单生产。

　　观点回应

　　过去有创新 穿在温州成口碑 如今需合力 再引人才铸品牌

　　中国服装协会常务副会长、男装专业委员会主任蒋衡杰说

　　穿在温州成口碑

　　如今需合力 再引人才铸品牌

　　阿葆在信里，要表达的意思基本上都表达到了。想起自己多年来与温州服装业的浓厚情谊与深厚渊源，可以说感触良多，在此借这个机会与温州的各级领导、服装业的同仁作一下交流。

　　早在上世纪90年代中后期，温州服装商会为了洗刷温州制造业的负面形象，通过“质量立市”的一系列举措，成功地营造了“穿在温州”的影响力。这其中，大气稳重的报喜鸟、第一批引入代言人模式的夏梦、“成功好男人”庄吉、特立独行的法派、阳刚帅气的乔顿……无不给人留下深刻印象。这些熠熠生辉的品牌形象，汇成灿若星河的“瓯派男装”，铸就了温州在国内外高端男装制造的优势。

　　紧接着，以美特斯邦威、森马等为代表的年轻休闲时尚品牌企业，以“虚拟经营”模式，开创了温州男装的新时代。2004年，美邦销售额突破了25亿元，这一业绩，实现了单一品牌年销售额从“千万级到几十亿级”的跨越式发展，为我国服装成长期品牌企业树立了快速发展的典范。

　　可以说，任何事物的发展都不是一帆风顺的。温州服装业的发展之路也有喜有忧，既有成功案例，也有失败教训。当下，温州纺织服装行业正处在转型升级的重要关口，行业发展面临融资难、融资贵、中高端人才缺乏、创新不足、产品同质化等问题，需要各级政府、行业协会与各类企业形成合力，通过整合国际国内资源以促进产业结构调整，推动企业品牌建设。

　　温州服装今后的发展离不开政府的引领、推动，也离不开各级行业组织和平台的影响。我相信，如果能得到温州市委市政府及各部门更多的支持，温州服装一定能够续写华彩篇章。
来源：温州商报