生活方式是一个非常广泛的概念，是人类物质生活方式与精神生活方式的总和。所谓物质生活包括人类的衣、食、住、行，而精神生活则包括道德观、审美观、饮食观等一系列价值观念的总和。因此，消费者价值观决定其所选择的生活方式，当然这要立足于消费者的物质能力。消费者不只为了获得产品的物质功能而购买产品，还为了一种价值观的实现，甚至这种价值观发挥了主导作用。所谓生活方式，是指在生活观念、生活态度、生活习惯、消费文化等多种要素的综合作用下消费者对生活所产生的个性化需求，是其所需要的各种产品及服务的总和，也是其所需要的物质生活与精神生活的总和，但能够体现出其个体或群体生活特征。尽管不同的消费者生活方式各异，但具有相似价值观的社会人群往往具有相类似的生活方式。