Basecamp(37signals公司旗下一款流行的云服务项目管理软件)，与上述的两个案例形成了鲜明的对比，因此值得我们一探究竟。37Signals专注于软件制作15年，他们为与用户保持密切的联系而感到自豪。创始人Jason Fried一直致力于通过公司杂志分享经营公司的个人经验。

　　虽然Basecamp早就有博客了，最近他们又上线了一个名为“距离”的新网站。与可口可乐不同，“距离”中的内容并非频繁更新的故事连载，也非典型的社交媒体掘金合集。他们花一个月时间编辑一个故事。“距离”做长篇叙事，关注25年甚至更长历史的企业，故事的字数保持在2500字以上。他们的第一个故事简要介绍了霍尔文皮革有限公司(the Horween Leather Company)——芝加哥最后一个优质皮革及皮革制品(包括威尔逊足球)制造商。

　　Jason在博客上解释道,“很多人都会说开始创业很难。 的确如此，但是经营好一个公司更是难上加难。至少，起初所有的公司都是行业新手，不过真正能够在激烈的市场竞争中存活下来的为之甚少。我们想要为那些已经找到做生意最艰难的部分，而且知道怎样才不会在商战中出局的企业庆祝一番。

　　简单的联系

　　在配图和讲述不同皮革差异的视频的点缀下，霍尔文公司的故事展现得不错。 Basecamp 显得比较低调，你甚至找不到“距离”与Basecamp 网站的任何联系。如果没有关注Basecamp 博客，你恐怕不会知道“距离”是Basecamp主办的。不过，这恰好符合我们对于Basecamp/37Signals的期待。因为用户会自发地形成口碑传播。最终37Signals将会因为作为一个15年历史的公司，还花时间研究历史久远的公司的生存与经营之道，而获得很高的赞誉。



来源：创业邦