新产品推广目的不明确，错把成功当失败

　　诊断：什么叫成功？达到目标就叫成功吗？

　　新产品上市的目标是什么？这还用问，扩大销量呗！

　　是的，业务员和经销商似乎只有一个目标，那就是不断扩大销量，恨。不得每个新产品都能上量、成为主导产品。

　　这样的简单思维可能产生一个问题：错把已经成功的新产品推广当做失败。

　　在短缺经济时代，企业的目标确实比较单一，可以通过不断扩大销量提升利润，那是一个被称作“规模经济”的时代。过剩经济已经迫使一些行业进入了“规模不经济”时代，产品销量越大，利润越低，因为它是竞争对手的“靶子”，当所有竞品都有针对性地出政策时，主导产品就将逐步进入“无利润区”。

　　现在，如果想让一个产品既能产生销量，又能产生利润，还能抵御竞品的攻击，那一定会陷入“鱼和熊掌不可得兼”的困境。

　　在此情况下，新产品推广的目标已经发生了变化。

　　有的新产品推广是为抵抗竞争对手新产品的攻击，因为用老产品与对手的新产品竞争，　“成功也是失败”，而用新产品与对手竞争，失败也是成功”。因此，当新产品成功抑制竞品时，退出市场也是成功。

　　当新产品作为“小批量产品群”的一部分用于产生利润时，“销量的增加可能意味着失败”。此时，利润最大化是其目标，销量最大化不再作为基本目标。

　　市场环境已经变了，在推广新产品前最好搞清楚你的目标是什么，否则，错把成功当劣失败，那可就冤大了。
来源：中国营销传播网