“票房过5亿，杨幂就裸泳！”郭敬明如是说。

   

“《后会无期》卖得好，小野嫁妆少不了。”韩寒方面有人回应道。

   

《小时代3》和《后会无期》正在国内热映，两位导演为了宣传营销自己的影片，各种绞尽脑汁的方式都用上了。正所谓，营销必须放肆，傻子才会克制。两位作家导演的营销方式都被当作业内典范，他们拉起的这场世纪银幕大战也将成为永久的传说……

   

第1回合：如何上头条——韩少靠自己的孩子 小四靠杨幂生孩子

     

要想闹出大动静就得“抢头条”，韩少和小四在这方面的功力基本上已至臻化境，随便使两招就足够让汪峰哭晕。影片公映前，韩寒和王珞丹被拍到在酒店拥抱，韩寒调侃说：“上次在酒店送别的时候，也是因为她要去台湾拍戏。她给了这部电影很多支持，给我们留了全档期，也没有要片酬。我唯一后悔的是，送别时拥抱的时间太短了。”此言一出，不但进一步引发了媒体关注，还加强了粉丝期待。而最火、最具话题效应的是，《后会无期》公映后，片方甚至打出广告“《后会无期》卖得好，小野嫁妆少不了”，成为今年电影宣传营销案例中最具娱乐性和诱惑力的口号。

   

韩寒狠招迭出，郭敬明也不是善茬，因为他手里握着抢头条的“终极武器”杨幂。凭借《宫》一炮而红之后，人家随便跑到《孤岛惊魂》里尖叫几声就能卖个9000多万，专治各种不服。因此从《小时代》一到三，杨幂始终是雷打不动的主角。《小时代》系列拍摄和上映期间，杨幂和老公刘恺威各种秀恩爱、结婚、生子，最近就连给孩子喂奶的事情又被摆上台面大说特说，而且每说一次基本都能“上头条”。对一部影片的宣传营销来说，这种情况叫“可遇而不可求”。不仅如此，郭敬明还承诺“票房过5亿，就让杨幂裸泳”，也不知刘恺威看了作何感想。

   

第2回合：如何赢口碑——韩少靠“公知” 小四靠粉丝

   

最近几年，大凡票房大卖的影片，无论《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《私人订制》还是《分手大师》，撇开质量不说，无一例外都是极具话题性的影片；而《小时代》系列更是“话题之王”，有关影片的主演、主题、画面风格和价值观，一度让观众、业界及媒体分成了两派，以粉丝为主的一派力顶，其他所有人分成另一派力踩。《小时代》系列从开拍到现在，在大约两年时间里，郭敬明的粉丝与庞大的“敌对势力”进行了不屈不挠的斗争，每当有人狂“踩”的时候他们就会“力顶”，要么攻击对骂、要么私下约架，但最重要的是，他们拿起涨鼓鼓的钱包冲进影院，让《小时代》系列电影的票房成为另一个热门话题：那么多人骂，为什么票房还那么好？

   

反观《后会无期》这边，虽然也有不少韩寒的粉丝力顶，但在话题营销方面主要还是靠一些大腕或“公知”。微博女王姚晨就夸“《后会无期》是一部个人风格强烈、很韩寒”的作品；高群书认为它“黑色幽默，混蛋逻辑，痞子气质，伤感情怀，一路歌舞，一路喜不自胜”；《观音山》导演李玉认为《后会无期》“电影影像节奏处理成熟，音乐恰到好处，不经意处金句不断”……

   

第3回合：如何博关注——韩少靠朴树 小四靠卖腐

   

7月16日，音乐人朴树在微博独家首发新歌《平凡之路》，这是他时隔10年后首次发布新歌，引起震动。《平凡之路》是《后会无期》的主题曲，由朴树编曲，韩寒和朴树共同填词。歌曲发布后，“《后会无期》主题曲”和“朴树《后会无期》”两个话题的阅读量超过1.3亿，堪称爆炸性新闻。

   

郭敬明则坚决贯彻“好基友，一被子”的原则，卖腐尺度之大快让人Hold不住。《小时代3》与前两部相比，加入了两个超级美男——蔡依林男友锦荣和韩国顶级模特李贤宰。在郭敬明的“调教”下，锦荣、李贤宰、柯震东、陈学冬、任言恺等一众帅哥，竟然眉来眼去，在北京举行的《小时代3》首映礼，一度变成“卖腐大会”，让人浑身起鸡皮疙瘩。不仅如此，柯震东还和陈学冬拍摄了一组“卖腐”海报，两个大男人，眼神迷离、嘴唇都快贴一块儿了，不忍直视。不过越是这样，越是让粉丝感到好奇，非得一探究竟，力助《小时代3》票房噌噌往上走。

   

第4回合：如何造声势——韩少靠嘴撂金句 小四靠腿走四方

   

所有的宣传营销，最后都得通过媒体或自媒体来呈现，因此媒体和自媒体成为郭敬明和韩寒营销大战的最重要环节。在这方面，郭敬明展现了他极其天才和勤奋的一面，除了提前准备好各种五花八门的物料，他的杀手锏就是靠一双腿打天下，全国各地到处跑，无穷无尽地接受媒体采访。据透露，《小时代》一和二上映时，郭敬明带着主创团队在一个月之内跑了143个通告。到了《小时代3》，郭敬明和团队在半个月之内跑了95个通告，平均每天超过6个。据说郭敬明事无巨细，为了争取“上头条”，他甚至亲自过问媒体的截稿时间，非常“敬业”。

       

而韩寒《后会无期》的声势则在影片已经上映后才真正铺天盖地的展开，原因就是韩寒电影中无处不在的金句台词，正所谓能否混得开，必须会瞎掰，相比起《小时代3》中唯一的一个金句“山无棱，天地合，也不撕存折儿”，韩寒电影中的金句不但量大，且迅速被网友演变出众多版本，引发了网友的造句热，完美地助力了宣传营销。

   

第5回合：如何制造话题——韩少小四牵手共进步 靠翻对方白眼儿赢得人生

   

网友总结说，韩寒在新片宣传方面有三宝：女人、女娃和马达。别误会，这里的“女人”不仅指韩寒的老婆，也不仅指王珞丹，还有一个郭敬明。别看郭敬明堂堂男儿身，韩寒早已主动与他划清界限：“我们男女有别。”这简简单单的六个字曾引起轩然大波，搞得网友们兴奋高呼“在一起”，还有P图高手在网上晒出了两人手牵手的照片。

   

今年6月，韩寒在出席活动时曾公开表示希望能和郭敬明“做朋友”，后者回应称“我朋友很少，也不太爱交朋友”，让韩寒碰了一鼻子灰，搞得网友直叹“曾经的伤害到底是有多深”。影片公映前几天，网上又出现了“韩寒到底比郭敬明高多少厘米”的考题，搞得《小时代3》片方怒斥这是人身攻击。一来二去，两人成了一对“欢喜冤家”，虽然水火不容，却一块儿结伴“上头条”。

   

如今，《小时代3》已经奔5亿而去，《后会无期》前4天也接近3亿，韩少和郭敬明三下五除二，真金白银就捞进腰包了。不管两人是否真的水火不容，至少加在一起的话题效应要远远大过单独的两人，翻白眼有时候也能赢得人生。

本文来源：凤凰资讯