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《全球一流文案：32位世界广告人的创意之道》 阿拉斯泰尔·克朗普顿
资料狂人
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2014-07-31

The copy book: How 32 of the World's Best Advertising Writers Write Their Advertising (全球一流文案：32位世界广告人的创意之道)
(英国设计与艺术指导协会D&AD 组织编撰，风靡全球创意圈20年的经典文案创作必读)

作者：[瑞] 阿拉斯泰尔·克朗普顿 著
           英国设计与艺术指导协会D&AD 编

编辑推荐：
　　 32位全球一流文案大师，32篇亲笔书写的创作之道，200幅最得意广告文案作品！
　　 1.创意界奥斯卡金铅笔广告奖主办方，英国D&AD协会组织编撰，最权威的文案创作方法荟萃。
　　 2.全球最棒的广告文案写手齐聚此书，各自讲述创作心得与经验，原创性十足。
　　 3.200余副20世纪最经典的广告作品由大师亲自挑出分享，难得的视觉与文字盛宴。

内容简介：
　　《全球一流文案：32位世界广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。
　　 32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
       32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项，只能用不计其数来形容。每一位文案大师对写作广告文案之道的个人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品，全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

作者简介：
　　 英国设计与艺术指导协会（British Design and Art Direction, D&AD），代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。
　　D&AD的活动之一是举办业界规模、最受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

序言摘录：
        我从来没有如此地像一个理论家，不过我认为以下5条多少有些道理：
　　 1. 投身于工作之中。用你的生活赋文案以灵魂。如果某件事打动了你，它也很可能会打动别人。
　　 2. 以视觉方式思考。描述螺旋楼梯时人们多半会口手并用。有时零文案就是的文案。
　　 3. 如果你和我一样相信事实胜于雄辩，那么学学怎样把一个清单写得不像是个清单。
　　 4. 坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。比尔·伯恩巴克（Bill Bernbach）曾说过：“小坦白能换来大接纳”，我至今仍以为然。
　　 5. 别招人厌烦。


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资料狂人
2014-7-31 10:09:13
你的书评/书摘是什么？回复在下面吧~~分享你的观点，同时赢取论坛币：）
分享无界限，奖励无上限！！！！
你的只言片语也许能给大家更多的帮助与思考...

  • 这是一本不可多得的经典文案之书。
       再多的描述与修饰语言都不及亲自品读经典来的真实。
       32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。
       最重要的是：你必须知道，这本书的收藏价值已经远远超过它的使用价值。
       如果你一直在想尽一切办法想弄到一本《创意之道》的话，希望你尽快忘记它。因为您有机会拿到这本《Copy Book---全球32位广告文案的写作之道》，来自台湾滚石文化的《CopyBook》国际中文版。
       经典再现，寻遍台湾香港大陆，全部数量仅仅1000本而已，请不要错过。
       相信您会是这千分之一。

  • 对本书最有兴趣的，显然会是在广告界工作，或者使用报纸、杂志、海报叫卖产品的男男女女。
       教授广告，或者计划与学生讨论这一主题的教师也不可以错过此书，广告研究者也不可忽视此书，他们将在纸页间惊诧面对足证广告“心理阴谋”与“思想操控”之说并不确切的明证。
       牛顿曾说：“我之所以看得更远，是因为站在巨人的肩上”，拿起本书的你，如果是位年轻文案，有什么能比阅读此书更能帮助增进你的作品的创造性与魅力呢？

  • 现在很多人不好意思说自己是做文案的。
　　文字工作者好像和性工作者一样难以启齿。
　　文案做成这样，只能说丢了文案的身价。
　　文案不是码字的工人，不是给别人撰稿的抢手，不是幕后工作者，不是查错纠偏的文字编辑。
　　文案是灵性的使者，创造的天才。
　　他只需要一支笔，就可以撼动世界，当然，现在也许连笔都不用了。 　　
　　前段时间收到很多朋友的来信，探讨如何写出出色的广告、漂亮的文章，如何让文字卖出高价。 　
　　本来在广告公司混迹的时间短，没有太多发言权。但是因为本人比较“字恋”，所以也愿意和他们探讨这个话题。 　　
　　因为时间精力有限，索性以一种公开信的形式回答这些朋友们的问题。如何让你的文字身价百倍。 　
　　当然，我也是借花献佛。要想快速提升文案水平，先从一本书看起。《全球32位广告文案的写作之道》
　　我很欣赏本书中一些有创意的文案。他们妙笔生辉，画龙点睛的功力总是让人折服。更重要的是，他们分享了自己的心得。这些心得不一定正确，也未必适合你，但从他们的经验中，你可以不断测试，实践，最终能否写出惊世骇俗的文案，只需要你just do it。
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richardchan001
2014-7-31 21:31:20
Xiexie Xiexie
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sunyiping
2014-8-1 01:13:14
学习学习！！！
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huiwang
2014-8-1 02:27:16
学习学习
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oyjy1986
2014-8-1 02:39:13
多谢版主推荐
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