马斯洛在1943年发表的《人类动机的理论》（ A Theory of Human Motivation Psychological Review）一书中提出了需要层次论。这种理论的构成根据3个基本假设：

• 人要生存，他的需要能够影响他的行为。只有未满足的需要能够影响行为，满足了的需要不能充当激励工具。
• 人的需要按重要性和层次性排成一定的次序，从基本的到复杂的。
• 当人的某一级的需要得到最低限度满足后，才会追求高一级的需要，如此逐级上升，成为推动继续努力的内在动力。
  

　　马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。

    根据马的模型，可以分析出消费行业发展的一些规律。

    首先，当温饱问题尚未解决时，生理需求——主要是食欲和性欲——占据首要地位，此时农业、食品业迅速发展，对我国而言，这些产业的发展相对较早，在90年代以前就经历了10多年的高速发展，因此没有产生太经典的大牛股，但康达尔从1996年的5块7涨到2000年的285块已经很不错了，只是掩盖在了中国早期股市的疯狂行情中。此外性产业也应该同时高速发展，但由于我国文化中性压抑的存在，性产业发展相对缓慢和滞后些，但情趣内衣、避孕套、伟哥等产业仍算高速发展，具体标的的话，辉瑞可能算是对应企业的代表，只是不在国内。

    其次，当温饱和性问题得到初步解决，安全需求成为主导因素，这里的安全需求包含多种不同内容：一是住房，拥有稳定的住所是获得安全感的基本条件，于是房地产业高速发展，对应的典型标的是万科A在2001~2007的大涨；二是防盗、监视和控制，所以红外防盗、摄像头、GPS定位产业得到发展，但是受限与技术不成熟，这一产业比房地产发展要晚，对应典型标的是前几年的大华股份。此外推荐一个尚未爆发的标的北斗星通；三则是医疗，活着是安全需求的最低要求，因此有病得治是获得安全感的必要途径，本来这一问题以前在我国全民医保时期基本还是算得到了初步解决，但由于医改将医疗费用大量摊给个人、加上科技发展可以治疗的疑难杂症大幅增加只是费用不菲以及未来人口老龄化的来袭，不久的将来医疗医药将再次变得相对短缺，这样大家对医疗医药的需求将会非常强烈，这里推荐两个未来很可能大爆发的标的：恒瑞医药、鱼跃医疗。

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    总结一下，目前多数中国人已经实现了生理需求的满足；多数人的安全需求基本也实现了，只是可能有反复，特别是在医疗上；社会需求还有一些人尚未满足，有发展空间；尊重需求满足的人还很少，很有发展空间；自我实现需求满足的人还非常少，而且是个无底洞，相应行业前途无量，时间也会持续非常长！