国内网购人群增长率已经从08、09年50%的高点下降至近三年的20%左右，与互联网用户增速基本一致，显示国内互联网人群激增和网购渗透率快速提升的流量红利已趋于平淡。与此同时，无论是中国网购市场的整体交易规模，还是服装、家电、3C等主要品类，规模增速在最近两年都出现了明显收敛。2013年国内网购交易额、B2C、C2C市场交易额增速分别为41%、68%、28%，各大主要电商平台的GMV增速也较过去两年放缓，今年上半年延续了收入增速收敛的趋势。

纵观行业竞争格局，今年1H京东、唯品会、天猫GMV增速领先，2Q天猫、京东占B2C市场交易份额的比例提升至59.2%、21.6%，合计超过80%，B2C两强格局进一步巩固。五强中唯一的垂直型B2C唯品会依赖自身高速增长及并购乐蜂网带来增量贡献，市场份额快速提升至3%，而传统渠道的苏宁转型陷入僵局，绝对规模及市占率双降。亚马逊、当当、国美、一号店、聚美优品等电商位列市占率第三梯队。