以下是引用loneylazy在2008-7-23 16:41:00的发言：
  这个不涉及经济学问题，是个道德问题。书店出于自身利益考虑，防止比较贵重的书被看多了而出现残旧没人买的现象，书店于是用包装包起来了。问问书店老板就知道了

我观察了一下，价格方便没啥区别的，有包装与没包装的书。书的页数也没有明显区别的，有包装的书，页数多的，少的，都有的。而且，同样200多页的数，都是历史方面的，有没有包装的书都是20几元，30几元的书，有的书页数也差不多，没包装的，比有包装的还贵。你所说的包起来的是“比较贵重”的书，这个说法不是实事。

另外，我也没有看到书店里比较贵重的书都是包起来的。

[此贴子已经被作者于2008-7-23 18:09:27编辑过]

其实我的感觉是为了吸引读者的目光，也许是为了读者的收藏欲望，看着更会有一种占有欲吧，很可能是出版商利用心理因素，达到他们增加销售量的目的。

这是个人的理解，希望大家多交流

关键是要用经济学基本概念或理论解释，而且能解释类似现象。

看来少了我，领导很寂寞嘛，呵呵。

我来说两句：

1、书的使用价值（效用）在于，它是信息载体，人可以通过占有使用权，来获取信息，提高学识。

2、书分很多档次的：比如对于楼主，五常大师的《经济解释》可以用毕生的时间来研读，

但估计《日落月升--闲话大明王朝》，要是楼主不喜欢，看看不好就扔了，

如果连看都不让人看，干脆就不买。

3、但是还有一些书，他们里面有些不错的内容，但是并非都很高深，而是用来娱乐的，

比如《黑镜头》、《视觉的奇迹》，这时，到书店买书的人很可能看看就满足了，不再买。

4、还有，对这些书的翻阅，本身就会造成书“品相”的下降，影响书的销售。

综上所述，我认为，“经典书”不必加封，但“精致”书，必须加封，图片越多的书，

加封的概率越大。

还有一点，刚才忘了。

楼主可能不知道书里的内容就不会买，这说明楼主是一种“风险规避”的行为偏好。

不一定代表每个人都是这样的“偏好”，也许某些人（当然条件是有钱），你不让他看，他反而更买。

     首先要说明的是，我认为版主说的包装是指用一个透明袋的简易包装而已。如果理解错误，那就不在讨论范围了。

     我观察到的现象是，我们这里（广佛地区），用包装袋包装的杂志比较普遍（我想是这种包装吧），有什么杂志有这种礼遇呢？基本都是10元左右单价的金融汽车类彩图杂志。这些杂志基本都是小书铺高档的杂志，进货不多，因为购买者寡，但乐意阅读者众，因此这些杂志被包装袋保护起来。还有就是内附带光盘的杂志，为避免光盘遗失也会保护起来。

      而在广州购书中心（声称华南最大的书城），我们看到放在显眼位置的热门书也有部分透明包装的现象，比如一些工具书和一些英文原版书（如我当时购买的哈利波特），我的理解也是出于对图书的保护。因为书城为了吸引眼球把这些书放在了显眼的位置，但也必然遭到读者好奇的摧残，因此我个人认为这也是保护的一种。

      无论如何，我个人认为包装一定是为了保护的需要。既然是保护的话就一定有其需要保护的原因。希望版主可以提供更详尽的情况以供探讨，比如两种书在印刷方面是否有区别，在销售方面如何，更重要的是受欢迎程度如何。

    如果要从经济学角度分析的话，我只能认为这种做法减少了读者对图书信息的获取。信息量的的减少面对理性的读者来说当然不是好的措施，理性的读者会衡量内容的价值与书价的平衡，而由于信息（书的内容）价值的特殊性，读者了解得越多其价值就越低。当你在书店看完整本书时，你往往会感觉我买来还有意思吗（特殊原因除外），我为什么不买另外一本呢，因为那样我可以获得更大的利益（更多的信息）。而对于感性读者来说，信息量的减少令其对书的认识只能局限于封面，而让读者对封面产生购买的冲动明显比让读者对整本书产生冲动容易得多。

    比较片面的观点，希望高手指点。

你说的现象与解释，是存在和合理的。

我观察到的与你说的不同，我说的包装不是指用一个透明袋的简易包装，它是用塑料纸严严实实包装起来的，你要是把它撕开，得花较大的力气、较长的时间，相对与“一个透明袋的简易包装”而言，而且，书店不是允许你在没买之前把这个包装撕掉的，你擅自撕掉被营业员看到的话，他会要求你把书买下来的。

这个现象我还在观察中，目前还不明白为何要有这么个包装。

       如果只是从信息论的角度出发，你的这种行为我实在没有办法解释。因为书的价值在于传递知识，或者说信息，你在得到了有用的信息后，是没有任何理由再购买这本书了，因为购买其他你没有看过的书可以最大化你的价值。至于送朋友则是另外一种特殊情况了，因为作为礼品，信息的特殊性也就被礼品的性质取代了。

       当然，我想到的解释只能是，在购买书的时候你并不是一个理性人。经济学的根基就是理性人假设，如果偏离了这一假设，经济学原理很难解释。你觉得这本书有启发是一种很感性的认识，作出买书的决定也就不可能是理性的了，因为在这件事上你有了个人的情感。

       本人才疏学浅，希望大家可以讨论讨论

因为书的价值在于传递知识，或者说信息，你在得到了有用的信息后，是没有任何理由再购买这本书了，因为购买其他你没有看过的书可以最大化你的价值。

呵呵，同意

我就这样的~

什么叫“你在得到了有用的信息”？比如斯密的<国富论>，张五常的<经济解释>，不要说看1遍你不能完全理解，就是看10遍，你也不至于完全理解了。

有启发的书，你会常看常新，每一次看，都会有新的心得与体会，这每次的心得与体会是不是也叫“得到了有用的信息”？

没启发的书，免费的话，我也不要，因为看书是要花时间与精力的，有启发的书，看100遍也不觉得多呀，当然得多买几本了。