蒋青云：互联网让文化创意插上技术的翅膀　　复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云教授日前在由复旦大学管理学院和第一财经中国经济论坛联合主办的“上海设计发展论坛”上表示，互联网让文化创意插上技术的翅膀。
　　蒋青云认为，商业逻辑是把生产者和消费者连接起来的一套东西，从消费者角度来讲，需要满足创意产品的消费者有特殊的要求和个性化的需要；从生产者的角度，需要考虑产业竞争的因素。
　　蒋青云称，作为一个文化创意者而言，很多劳动是没有办法集合起来，互联网让这样的创意插上了技术的翅膀，可以做到实时互动，跟它的消费者，跟它的同行实时互动，产生更好的创意。在互联网上可以在线协同，可以通过互联网的方法，通过这个平台把大家虚拟的整合起来，然后形成一种协同性。分工服务这一块，通过互联网的方法，可以做到外包、众包，甚至众筹的方法，可以解决分工服务不足的问题，以前在有形组织，或者在网下，交易成本非常高，在互联网时代，交易成本就非常低了。
　　谈到产业集成，蒋青云称，互联网时代真正做到的其实也是个虚拟基础，不需要真的有形的来形成一个创意产业园区，关在里面，每人弄一个房间，哪怕像阿里巴巴这样的平台，阿里巴巴在很多地方都有，在上海松江马上将有阿里巴巴最大的物流基地，在江苏的花桥地区有阿里巴巴的电子部分，它分散在全国各地，它只不过注册在杭州而已，即使在杭州，它也分了很多块，所以我们需要的是虚拟整合性的东西。
　　“在这种背景下，它的商业逻辑跟传统的商业集群逻辑已经发生了变化，这种变化就是我们通过这种创意设计平台的方式来完成虚拟整合。”蒋青云说。
　　此外，北京始创国际企划有限公司董事长张武围绕“新型商业模式下设计行业的未来”话题，介绍了创造一个创新商业模式的四个环节：商业模式创新、产品与服务创新、过程创新和技术创新。他指出，商业模式的创新需要倚靠产学研一体化创新的突破和完善，唯有培育结构的转型，才能从根本上推动产业结构的转型，在商业模式的探索道路上稳步前行。“因为人类大脑的创新能力和设计产业的原创魅力还不是当前任何智能化设备和智能化产品能够代替的，所以我们个体的创作因素尤为重要。”张武表示。
　　随后，作为Yang Design与YDC创始人的杨明洁先生围绕“不同时代下设计的本质”和“企业在不同发展阶段的设计策略”做主题报告。杨明洁指出，无论是手工艺时代的设计，还是工业革命4.0时代的设计，设计的本质没有改变，“设计的本质是解决人和物之间的关系，让其变得更加友善与合理。”杨明洁表示，对于不同发展阶段的企业，要提供设计策略是不同的。
　　视觉中国创始人雷海波在论坛上分享了过去14年自己在设计创业方面的体会，并分析了“创意生态和设计创业”的商业模式，他指出，设计创业，只有创业，只有科技和艺术结合才是中国设计公司，特别是工业设计公司最终的出路。