为什么圣诞节如此受热捧?有两个原因：一是圣诞节能带来双赢，它将欢乐与交易利益融合在一起;二是从更细微处讲，西方的节日，尤其是圣诞节和情人节，在儒教背景下是增强个人身份认同感的一个有用工具。


　　对于中国人来说，圣诞节不是“西方的”。相反，它是“国际的”和“现代的”节日，带有一点点身份地位的气息，这在要面子的中国可是“最终商品”。圣诞老人是进步的象征，所以他代表着这个国家对新世界秩序感到越来越安心，中国决心在不牺牲国家利益的情况下融入这个秩序中。表现出高兴快乐的个人在向外界声明：他们是新一代的参与者，能够吸收新事物并在中国加以应用。
　　从更深层面讲，圣诞是对未来的投资。中国人的关系根植于互相依存性，而不是浪慢爱情。当然，渴望激情是普世情感，但在反对个人主义的中国，在家族仍然是基本生产单位的社会里，光有爱情还不行。最重要的是，男性需证明自己。就感情付出和物质潜力而言，他们必须做出承诺。对于中国青年来说，圣诞礼物多了一次表白的机会：“亲爱的，我愿意为你付出一切。”这也被认为是表达忠贞不渝的一种方式。
　　中国人接受圣诞节并不意味着“西化”。它已经被拿来为推进一个明显的中国议程服务：在这个个人身份与需要外在事物进行证明密切相关的文化背景下，它是身份地位的一种表达。