写作是将想法落实到纸面的过程。它需要付出时间和脑力，才能把抽象的想法带入有形的世界。

     写作能给你增值。它并非简单地将你的见解从内心转移到纸面，同时也是新想法产生的过程。所谓“好话不花钱，一句值千金”，你值得在遣词造句上费心推敲。

    在我的公司Help Scout，我们会用评估编码质量的严苛标准，来评价商业写作的质量。

    虽然我本人离写作高手还有一定距离，但基于无数热心读者的反馈所赐，在此我们总结出了一些要诀，可以指引你的写作走向正确的方向：

    1. 简洁、言之有物、措辞巧妙。

    用长篇大论展现好的想法，最容易毁掉一篇文章。

    2. 写作不是炫耀你的词汇量。

    哈佛大学心理学家史蒂芬•平克表示：“你在写作时应该设想自己看到了一些有趣的事情，你要通过对话的方式，引导读者关注这些事情。”写作不是证明你拥有丰富的词汇，而是选择性地把你的思想记录下来。

    3.既要让文章好看，也要让读者有所得

    最好的文章既能让人一见钟情，更能让读者在细心研读之后有所收获。就像一部百看不厌的电影一样，好的写作可以轻松抓住有辨识力的读者，并且能不断给他们带来意外的收获。

    4. 不要浪费导语的作用。

    下笔之前，你首先要清楚自己想要说什么。每一篇文章都应该有一个主题，有一个从一开始就明确阐述的价值主张。 读完你的文章，应该是对你缜密推理的回报，而不是想搞清楚你究竟想表达什么观点。

    5. 要想写出更多“佳句”，多多阅读。

    在《如何写出好句子》一书中，《纽约时报》专栏作家斯坦利•菲什不无惋惜地表示，“在教人们如何写出令人难忘的句子时，许多教育工作者都使用了错误的方式——依靠规则而不是例子。”所谓进来的是垃圾，出去的也是垃圾；只要你能花时间读一些佳句，你肯定也能写出更好的句子来。

    6. “换言之，”你应该用其他的词。

    只有能被人直接领悟的见解，才会令人记忆深刻——不要通篇都是“本质上”、“基本上”或“换言之”这样的词。在初次写作时就要使用正确的词汇。

    7. 不要告诉人们如何旅行；让他们看你的度假照片。

    在自己知之甚少的话题上哗众取宠，会让读者感觉你不诚实——在有见地的读者眼中，你的每一段文字都透露着欺骗。相反，离开你的临时讲台，停止说教，像夏尔巴人一样；用诚实的方式告诉读者你所知道的。人们喜欢效仿别人的旅程。

    8. 得不到反馈的想法一无是处。

    反馈是决定一篇文章成败的关键。在你所写的内容得到任何反馈之前，你的分析并不会带来更多启示。做好面对批评的准备；一篇文章成功与否，取决于作者愿意接受评判的程度。

    9. “坚持写下去就行”虽是一条老套的建议，但依旧很有必要。

    如果你想找一种化繁为简的方式，别考虑写作。你会在空白页面前苦苦挣扎，直到从椅子上摔下去——一定要坚持下去，完成写作。

    10. 曲折的结尾会让一篇好文章失分；结尾要干脆利落。

    我将用保罗•格拉汉姆的话作为本文的结尾：“学会辨认结尾的方法。遇到好的结尾，把它记下来。”

   2015.1.30 财富中文/Gregory Ciotti