要想建立世界上最具影响力的品牌，必须具备哪些条件？今年，答案就是那些五颜六色的塑料积木。

每年，跨国品牌价值咨询公司Brand Finance都会制作一份有关全球最具影响力品牌的榜单，并将有时含糊不清的名词“品牌”定义为“与市场营销有关的无形资产，包括但不限于名称、术语、标牌、标志、标识和设计，或者它们的组合，目的是鉴别产品、服务或者实体，或这些的组合，在各利益相关方脑海中创造出别具特色的形象和联想，从而创造经济利益或者价值。”

为了确定哪些资产加在一起最有价值，Brand Finance对多种因素进行了分析，比如，一家公司在营销领域的投资力度，以在顾客和员工心中的声誉来衡量的资产，以及营销和声誉对这家公司“经营业绩”产生的影响。

每个品牌都会获得一个评分，满分100分。

高居该榜榜首——并取代上届冠军法拉利（Ferrari）的——正是乐高（Lego）。半个多世纪以来，这家彩色塑料积木生产商一直深受儿童和成人的喜爱，不过在近几年，该公司通过授权合作伙伴获得了更广泛的吸引力。

得益于《乐高大电影》（Lego Movie）取得的成功，乐高扶摇直上。这部动画片在全球斩获将近5亿美元的票房收入。

这份报告也指出，该公司“通常会避免分性别的营销”，而是以同样的方式“吸引男孩和女孩，因此，乐高目标客户群的规模得以实现最大化。随着人们日益担忧玩具可能对孩子，特别是女孩子的人生观和志向产生的影响，乐高的这种方式受到父母们的欢迎”。

同样跻身该榜的品牌还包括普华永道（PwC）、红牛（Red Bull）、麦肯锡（McKinsey）、联合利华（Unilever）和欧莱雅（L’Oréal）等一些企业巨头和家喻户晓的家用产品品牌。奢侈服装品牌博柏利（Burberry）和劳力士（Rolex）以及耐克（Nike）也都上榜。

作为去年最具影响力的品牌，法拉利（Ferrari）是唯一的汽车品牌，从榜首下滑至第9，与耐克并列。虽然这家公司依然保持了很高的评分，但这份报告指出，该公司因法拉利车队（Scuderia Ferrari）连输好几个赛季，而遭受小小打击。

然而，法拉利可能会因其董事长塞尔焦·马尔乔内（Sergio Marchionne）的一番建议而有所改观。马尔乔内提议，法拉利将增加汽车产量，从而提高营收——传统上来说，对产量设定了上限，以保持该品牌的尊贵地位。

“法拉利品牌，”该报告称，“显然拥有巨大尚未开发的商业潜力，马尔乔内开放的态度，对于投资者而言，无疑是个利好消息。”

1.乐高公司（Lego）

行业：玩具

总部：丹麦

品牌强度得分：93.4

2.普华永道（PwC）

行业：专业服务

总部：美国

品牌强度得分：91.8

3.红牛（Red Bull）

行业：饮料

总部：奥地利

品牌强度得分：91.1

4.麦肯锡（McKinsey）（并列）

行业：专业服务

总部：美国

品牌强度得分：90.1

4.联合利华（Unilever）（并列）

行业：食品

总部：英国

品牌强度得分：90.1

6.欧莱雅（L'Oréal）（并列）

行业：化妆品

总部：法国

品牌强度得分：89.7

6. 博柏利（Burberry ）（并列）

行业：服装

总部：英国

品牌强度得分：89.7

6. 劳力士（Rolex ）（并列）

行业：服装

总部：瑞士

品牌强度得分：89.7

9. 法拉利（Ferrari ）（并列）

行业：汽车

总部：意大利

品牌强度得分：89.6

9. 耐克（Nike ）（并列）

行业：服装

总部：美国

品牌强度得分：89.6

2015.3.16 福布斯/Kathryn Dill