目 录
投资案件............................................................1
图表目录............................................................3
1.消费是经济周期的滞后指标............................4
1.1 过往历史中消费成为经济周期的主导.............................4
1.2 工业化进程限制了消费的先导性....................................6
1.3 未来消费增速将取决于预期收入增速.............................8
2.中国消费品发展的趋势亮点..........................12
2.1 农村市场－小荷才露尖尖角..........................................12
2.2 消费热点－早有蜻蜓立上头..........................................14
2.3 产业变迁－欲穷千里目、更上一层楼...........................17
3.各消费品类供求和渠道分析..........................18
3.1 定义篇—四大品类各有特点..........................................18
3.2 需求篇—收入提供最大的消费动能...............................19
3.3 供给篇—品牌、营销和差异化经营...............................20
3.4 渠道篇—价值链中的上下游博弈..................................22
4.消费品企业五大竞争力探讨..........................24
4.1 商业模式创新引发变革：美邦股份...............................25
4.2 供应链建设锻造竞争力：苏宁电器...............................26
4.3 渠道管理成就营销之王：格力电器...............................28
4.4 品牌建设积淀百年老店：云南白药...............................30
4.5 消费变迁带来业务机遇：三全食品...............................31
5.走在曲线之后行业风采依旧..........................34

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