移动应用广告是指将广告主的促销或品牌信息投放到移动应用程序（即App）上的移动营销方式。应用广告运营企业通过将广告SDK插件内置于手机应用程序中，实现广告的海量投放及管理，同时使开发者的用户流量变现为其广告收益。移动应用广告主要区分于移动网页广告，移动网页广告主要是以移动端网页为依托，网页形式可能是wap、 web以及H5页面等。在移动广告发展的最初级阶段，移动广告的媒体主要是移动wap网页，而随着智能机的普及，移动应用成为手机服务使用的主要形式，移动应用广告也成为了移动广告的主流。移动网页广告一方面由部分大型媒体自行售