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2015-04-11
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淘宝众筹聚焦科技实抢产品利好淘宝

老铁03月17日 02:01

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分类 : 互联网

摘要 : 铁哥是看好淘宝众筹聚焦科技领域的,甚至认为这是电商告别价格战正式开始比拼平台逼格的前戏



本文首发百度百家
3月14日,淘宝众筹平台参与人数排名第一的“爱情地标”项目在三亚玫瑰谷举行了奠基仪式。尽管记录创造者为旅游产品,但淘宝众筹负责人高征却表示,未来淘宝众筹的重点将会放在扶持科技、设计类的创业项目。打开淘宝众筹首页,其重点推荐项目也多集中在科技领域。虽然淘宝方面一直表示,众筹不会有收费计划,但作为商业公司,众筹显然不是只为做公益而来。
聚焦科技实为争夺产品
众所周知,当前除个别品类之外,绝大多数传统制造行业基本已经实现电商化。各大电商平台也使劲浑身解数去争夺核心品类的核心商家,其副作用就是由于一家企业同时被多家平台拉拢,仅就产品而言各平台之间已经无明显差异,平台间的竞争就只能依靠价格战去进行,这也是电商行业需要不断的价格战来抢夺市场的重要原因。
如此,谁能抢先一步夺得优秀产品资源,谁就占领了竞争的有利地形。而随着技术的创新,商业模式的不断成熟,科技领域的潜力正在逐渐被激活,而阿里重点扶持科技企业也正是看到了这点。
若创业者想在淘宝发起众筹,必须在淘宝开店,如此就等于在项目最早期时淘宝就拿到了商家资源,领先竞争对手一大截。而众筹的过程,不仅使创业者获得了影响力和资金增强淘宝对商家的吸引力,还丰富了淘宝的品类,保持淘宝的竞争优势,一石二鸟。
淘宝众筹京东众筹谁主沉浮
淘宝众筹聚焦科技领域无疑又是与京东的又一次正面交锋,京东众筹首页重点推荐众筹项目同样也集中在科技智能硬件领域。交锋自然要分高低,铁哥建议大家从以下角度去分析。
从心态上看,淘宝众筹智能科技属进攻,要彻底革掉京东在3C方面的优势,而京东则属于防守,防止产品和用户的外流。而不可否认,革命者往往更具开拓性,而防守者则往往疲于应对。
从生态上讲,淘宝众筹背后有天猫、蚂蚁金服等阿里系产品,可在大数据、销售以及个人征信方面为创业者提供足够多支持与帮助。京东则有流量,尤其3C方面用户相对比较集中。
从创业者角度看,对众筹平台的需求并非仅停留在销售层面,而是要为创业团队提供更多的品牌以及用户导入的帮助。即要尽可能获得非3C铁杆买家但根据大数据的分析有望成为品牌拥趸的用户,如此就要求电商平台本身的品牌丰富度以及用户数量级方面要有绝对优势。
经过以上三个角度,淘宝众筹与京东众筹之间的竞争高下立见,甚至双方本就不在一个竞争维度。
科技众筹潜在风险
虽然前途大好,但我们也必须同时看到智能科技众筹中也同样会隐含各种各样的风险或者误区。
其一,错把众筹做促销。
随着众筹的大热,不少创业者纷纷开始考虑用众筹的方式获得用户,开始以促销的价格进行先期众筹,即以促销获得第一轮用户。对于创业团队这么做无可厚非,但平台方还是要严格把关众筹项目,要将具有用户人缘以及高潜力的产品接入平台,严格杜绝仅为促销而来的创业者。保持众筹平台产品本身具有一定的竞争优势,也就增强了众筹平台的品牌度。
其二,警惕智能科技产品过热的副作用
虽然智能科技未来具有极高潜力,但现在的市场过热浮躁已经有所显现。其主要表现在,同质化商品过多,智能手环火一股脑全部手环,智能插座热各大众筹首页都有插座……智能科技本身就是在比拼创意,而在浮躁的行业现实中看到更多的却是无创意的做创意者的事。而平台方一旦无法清醒意识到过热的本质,对同质化产品没有相当清醒认识,很容易造成平台众筹同类型或则无根本创意产品过多的问题,自然影响到整个平台乃至整个众筹行业的发展。
综上所述,铁哥是看好淘宝众筹聚焦科技领域的,甚至认为这是电商告别价格战正式开始比拼平台逼格的前戏。也同时提醒提醒创业者,众筹只是提供资金筹措、营销的平台,创意还是靠自己,没有捷径可走。
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淘宝能不能抓住众筹3.0的机会

敖小白03月14日 21:24

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淘宝 众筹 3.0
分类 : 互联网

摘要 : 一年多来,淘宝众筹一共收到了12000多个项目申请,但最终上线的只有877个



这几天,关于众筹网站点名时间裁员撤资的消息满天飞,不管真伪,都让业界对众筹捏了一把汗。实际上,对依托电商大平台的众筹来说 目前还活得挺好,并且与母体平台创新形成了一个有效的商品输送。
3月14日,白色情人节,由淘宝众筹发起的一个名为“爱情地标”的项目落户三亚玫瑰谷,成为国内第一个旅游众筹项目。对于众筹,在很多人看来意思不大,又不能买到什么实际物品,但这个项目却吸引了27万人参与,打破了参与单个众筹项目人数的世界纪录,最终也远远超过了300万的目标。
建筑设计师王珏之前感到压力山大,她参与了项目设计,而这个项目是设计的甲方人数最多的项目。淘宝众筹负责人高征说,这是旅游往互联网升级的一次行为,玫瑰谷作为旅游目的地还在其次,主要是玫瑰谷还生产玫瑰精油、玫瑰水、玫瑰面膜等衍生品,未来是将这座山几十平方公里的产品走进电商。
另一方面则是人,在高征看来,众筹就是筹钱、筹人、筹智。不管是众筹科技产品的,众筹公益项目的,还是众筹农业和旅游产品,都是一帮前卫的年轻人。此次众筹“爱情地标”的参与者中,90后、00后就占了六成。
淘宝众筹从2013年“双十二”分会场的星会店发展而来,2014年3月正式转成面向大众的众筹,并在2014年9月进一步理顺方向,在平台上明确了科技、设计、农业、公益、娱乐这五类众筹。
截至今年3月份,共有877个众筹项目上线,单个项目最高金额超过1200万元,累计金额过亿。其中,科技众筹项目500多个,由于单价高,金额占比90%。这也是业界普遍认为众筹平台与智能硬件天然完美的结合。
这个数字其实并不让人意外,因为淘宝众筹基于大淘宝平台,后面是淘宝、天猫、聚划算等电商“一条龙”服务,这对任何商家而言都是求之不得的渠道。
高征认为,众筹平台将成为创新者和创新产品进入淘宝体系的大门。国内众筹分为三个阶段,第一阶段是2011年进入到2014年小K智能插座(一款众筹平台上的智能硬件爆款)出现之前,这是百花齐放的时期;第二阶段是小K智能插座到2015年6、7月,这是众筹2.0,这一时期众筹平台与创业公司互相帮助,达成电商的本质;而众筹3.0则是双方合作不仅在电商阶段,还进入到众筹平台的孵化阶段,包括对创业项目的天使轮、A轮投资。
显然,在众筹2.0、3.0阶段,淘宝众筹由于背靠大淘宝体系和天猫平台,具有了天然的优势。从产品最初的研发、生产,淘宝众筹就可以与创业者沟通;等产品正式上市,就可以移步淘宝、天猫售卖,乃至到聚划算团购;就连产品过了明星期,也能在平台上降价销售。在企业创业过程中,阿里巴巴的百川项目还可给创业者提供办公场地,阿里云也可以帮创业者提供云服务……
当然,国内众筹平台正垂涎欲滴的股权众筹也在这“一条龙”服务序列里。高征直言,淘宝众筹确实在准备,但这方面的众筹将在国家明确相关条例后启动。他认为,阿里巴巴最大的优势是大数据,每天有天量的独立IP访问,这些构成的征信数据也将对创新创业有很大帮助。
高征透露,众筹平台不向众筹项目收取一分钱,他们团队在淘宝体系的考核也不以盈利为标准,而是让更多创新和创意进入淘宝序列。
从某种角度看,高征做的工作,其实就是帮助淘宝和天猫网购平台寻找前期惊艳的商品,而且在极早时期就与用户互动,了解用户的想法。对于正在创业或者刚有了很好的创业点子的朋友们,淘宝众筹这样的平台不失为一个最好的接触市场和用户的试金石,而且还有淘宝众筹专业的“小二”把关。值得一提的是,淘宝众筹坚定地执行对外开放政策——即使在淘宝众筹平台长大的项目和产品,也能在别的电商平台销售。
不过,要想在淘宝众筹上线,门槛可是很高,必须达到严格的标准。据小白了解,这一年多来,淘宝众筹一共收到了12000多个项目申请,但最终上线的也就877个!
“整个众筹市场有70%的不成功率,但我们严格把关后,绝大多数最后都能成功。”高征说,现在一个项目进行到什么阶段,他只要跟创始人一谈,跟工程师一聊就能知道,而像智能硬件类产品,还没开模具是不能上线的,公益类项目则是没有公募资格目前也不能上线。

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