脸书（Facebook）执行长查克博格最近添进阅读书单的书目颇具意味。4月15日，他在Facebook个人页面上公布他2015年的第8期阅读书目—保尔森（Henry M. Paulson）的《与中国打交道》。每两周读一本重要著作是查克博格为自己设定的2015年自我提升目标。自2009年起，他每年都为自己设定一个挑战目标，2010年的目标是学习中文。

刚刚30岁出头的查克博格已经为Facebook进入中国市场努力了将近6年。他2004年在哈佛大学学生宿舍里创立的社交网站Facebook几乎无往不利，用户覆盖200多个国家和地区，不过自2009年下半年起，Facebook网页在中国大陆一直无法正常访问。

当查克博格把目光投向有13.7亿人口的中国市场时，越来越多的中国企业也在望向另一个「国度」—每月活跃用户达14.4亿的Facebook。

目前看来，至少从商业角度，Facebook已经在中国市场获得了不小的突破。去年在清华大学，查克博格还特别提到Facebook对中国企业用户的价值，「我们已经在中国了，我们帮助中国公司寻找国外客户，中国公司用Facebook广告连接世界，联想集团已经在印度尼西亚用我们的广告卖新手机。另外，我们还想帮助其他国家去连接中国。」

为数众多的中国企业已经品尝到了Facebook广告带来的甜头并加大「下注」力度，这些中国企业开始往其Facebook广告账户里充值。2014财政年度Facebook营收为124.66亿美元，比2013的78.72亿美元增长58%。

Facebook没有披露不同国家的广告客户分别为Facebook漂亮的2014财年财报贡献了多少广告营收，但依据飞书互动广告有限公司的CEO沈晨岗所掌握的资料，来自中国的广告客户对Facebook的收入贡献排在「全球的前几位」。飞书互动是Facebook中国区官方授权代理商。

官方对其进入中国市场的态度仍然不明朗。2014年10月底，中国国家互联网信息办公室主任鲁炜在响应「为什么Facebook在中国大陆无法访问」时表示，「我既没有说它不可以进入中国，也没有说它可以进入中国。」

Facebook总部所在地—硅谷门罗帕克市市长米勒（Raymond Mueller）来中国时，也想帮查克博格一把。去年10月底，米勒在海南接受本刊记者采访时介绍说，在北京访问时，他和一些中国官员见面都会提到Facebook。「我告诉他们，Facebook很棒，进入中国大陆市场会对中国的创新有帮助。」

但当前Facebook在中国的状态，并不妨碍这家美国互联网巨头对一些中国企业的吸引力。Marshal Zhang说，「Facebook能否最终进入中国市场，对我们都不是问题。我们做跨境电商的是做国外的生意，只有适应国外主流的平台，才能把市场做大。你总不能拿微信或者QQ之类的去做海外推广吧。」

就在查克博格宣布要读《与中国打交道》一书的第二天，即2015年4月16日，于广东佛山举行的海尔可视互联工厂发布会上，海尔欧洲产品总经理的演讲主题正是「如何通过Facebook找到并解决用户的痛点」。

4月17日上午，Facebook的营销科学副总裁Brad Smallwood现身上海，在全球知名数字营销广告盛会ad: techChina上隆重介绍了Facebook营销效果的测量方式。这一切，都让Facebook看起来离中国用户那么远，又那么近。经济日报2015.5.26

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