结合分析

功能与意义

市场营销研究时，会遇到下面的问题：产品的属性对消费者德 重要程度如何？或消费者更加在乎产品哪方面的特征？具有那些属性的产品能更受消费者的欢迎？结合分析便是这一研究的强大工具，也是一种定量化的市场分析方法。

相关数据

三种外形，三种品牌，三个价格，两种口味，两种保质期的牛奶

分析过程

步骤一：生成计划文件

数据-正交设计-生成

选项

步骤二：展开社会调查，搜集相关数据

22个卡片，每张代表一种包含各个属性的组合。调查者对其进行排序。

步骤三：进行结合分析

文件-新建-语法

CONJOINT

PLAN='E:\数据11.3A.SAV'

  /DATA='E:\数据11.3B.SAV'

  /SEQUENCE=PREF1 TO PREF22

  /SUBJECT=ID

  /FACTORS=WAIXING PINPAI(DISCRETE) JIAGE(LINEAR LESS) KOUGAN(LINEAR MORE) BAOZHIQI(LINEAR LESS)                  

  /PRINT=ALL

  /UTILITY='E:\RUGUTIL.SAV'

  /PLOT=SUMMARY.

说明：PINPAI(DISCRETE)表示品牌是离散型的分类变量

JIAGE(LINEAR LESS)表示价格属于线性类型的属性，而且价格越低越受消费者喜欢。

结果分析

（1）重要性水平

品牌和外形是最重要的，也就是消费者最看重的。

（2）结果总结

外形：消费者最喜欢盒装。

品牌：消费者偏好依次是蒙牛、伊利、光明。

价格：越低越好

口感：更倾向于酸牛奶

保质期：长一些好