出版人：抵抗到底，还是投身其中？

与愈演愈烈的全球金融危机相比，对书业而言，真正的威胁仍然来自新技术的挑战——出版家们必须现在就作出选择。

　　一场不可避免的“革命”

　　出版商和书商没有过多考虑金融危机的问题，真正让他们担心的，仍然是十几年来如芒刺在背的最大隐忧：网络书店和电子书。前者已经将街角的书店逼入危境，后者则有可能毁掉整个传统出版业。

　　今年的法兰克福书展，数字出版商的气势明显增强。在“数字出版”展区，聚焦了361家厂商，以数字出版的电子书为主题的活动则超过了200项。更令人关注的是，今年的所有展品中，超过30%的展品采用了数字格式。

　　在今年的美国书展上，电子书也成了展会关注的一大焦点。网上最大书店亚马逊的首席执行官杰夫·贝佐斯在会上高调出场，展示该公司不久前出品的手持电子书阅读器Kindle所取得的不凡成就。贝佐斯声称，Kindle所产生的销售收入，已经占到了亚马逊网站图书业务收入的6%。

相较以往的电子书阅读器，Kindle无疑更为小巧轻薄，且操作十分简便。它小过一本32开的普通平装书，带键盘，重量只有10.3盎司（约合292克，不足六两），可存储电子书200本，6英寸显示屏采用了“电子墨”技术，无背光，高度节电，字迹清晰，在阳光下也看得清，更贴近白纸黑字的效果。此外，它还独具无线上网功能，用户无需借助电脑，只要网络环境允许，便可随时随地通过Kindle，直接登录亚马逊网站，选购、下载电子书和电子报刊。

　　在Kindle刚亮相时，美国《新闻周刊》便大张旗鼓地做了一组封面报道，引述贝佐斯的话说，Kindle有望“超越以前那些电子书阅读器，并造就迈向Book 2.0时代的转折点。它将记录一场（已经开始了的）革命，它将改变读者的阅读方式、作家的写作方式，以及出版商的出版方式。

　　年轻人助推改朝换代

　　今年法兰克福书展主办方主持的一项调查显示，一旦阅读革命真的开始，70%的人有意愿投入数字阅读的行列。30余个国家的约1000位参展者参与了此项调查，超过半数的人认为，5年后的消费者将更愿意购买电子书，四成左右的受访者已经尝试过电子书。

　　电子书正在获得越来越多读者的认同。许多大出版社的编辑，经常用电子书阅读器来审读代理人或作者提交的书稿。而电子书的拥趸中，也不仅仅只有赶时髦的年轻人，诺贝尔文学奖得主托妮·莫里森也在其中。她讲了好多Kindle的优点，比如旅行时方便携带，在海滩上和阳光下也能阅读，还特别提及一点：有了Kindle，她现在看书都不用戴眼镜了——Kindle可以调节字号的大小。

贝佐斯本人并不认为电子书会很快取代纸书。“任何延续了500年的东西都无法被一夕取代。”他说，“书这么好，你不可能离开书去读书。”但许多电子书行业的观察家认为，这只是阅读习惯的问题，而习惯是可以改变的。一旦在电脑和手机时代成长起来的新一代读者成为图书消费市场的主力，那么，改朝换代的时刻必将随之而至，电子书将不可避免地成为书市新的统治者。

　　在日本，手机小说已经成了年轻人的新宠。《朝日新闻》的报道说，新潮的青年作家们已经开始直接在手机上写小说了，他们的同龄读者同样热衷于在手机上阅读这些作品。此类小说多以时尚青年的日常生活为主题，篇幅短小，句子简洁，与小小的手机屏幕和沸腾的青春生活颇为相适，因而大受欢迎。

　　两种媒介间寻求平衡

　　面对电子书这个怪兽，至少十年来，传统出版商们始终心存恐惧。不过，在此过程中，他们正想方设法搞好纸书与电子书两种媒介间的平衡，从而掌握主动，尽可能减缓革命对固有江山的冲击。

　　跨国出版巨头西蒙与舒斯特公司首席执行官卡洛琳·雷迪在今年年中透露，该公司的电子书销售额比起去年增长了一倍多，而2007年相对2006年的涨幅也有四成。企鹅美国集团首席执行官大卫·山克斯也说，仅今年头4个月，企鹅的电子书销量已经超过了去年全年。

　　销售高速增长的一大原因在于基数较小。西蒙与舒斯特只是近年来才放手进入电子书领域。雷迪说，2007年该公司的电子书销售收入约为100万美元，相对于10亿美元的整体年收入来说，只是牙缝中一条小小的肉丝。但西蒙和舒斯特已经宣布，今年会再将5000种图书转为电子格式销售，这一数字系该公司现有全部电子书库容的两倍，其中也将包括许多畅销书作家的作品。

　　面对迫在眉睫的革命，相较国外的同行，中国出版商进展缓慢。他们与网络的联系，基本上停留在向门户网站无偿提供自己的图书内容，有时几乎是一整本书，任网络带走其读者，流失掉其顾客。同时，作为风险很小，将来又不缺少卖点的选择，文学编辑们整天紧盯着所谓的“文学网站”，让网络连载小说的点击数统领其判断，并甘愿放弃自己的职责，沦为网站的印刷机。这种低效的合作方式不仅看不到未来，带给出版业的恐怕也只有伤害。