↑点击上方「碳市场网」关注我们背景2009年，泰晤士报的一篇报道令谷歌陷入“高碳”漩涡中，谷歌为此进行了长达数年的低碳公关，付出高昂代价，这场低碳公关战，也使得低碳营销慢慢被各大企业所重视。从本期开始小编将从企业营销的4P为您介绍企业应该如何开展低碳营销？“低碳”企业营销不得不考虑的新因素随着低碳经济时代的到来，人们的生活方式、消费方式都发生了不少变化，新的政策和社会环境也将潜移默化的影响企业的生存发展方式和营销模式。不同的经济时代，企业的营销关注点经历了三个阶段，起初以“产品”为导向，后转为以“产品+客户需求”为导向，再到以“产品+客户需求+可持续发展”为导向。低碳营销是以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一为最终目的，作为一种营销方式，主要通过导入低碳理念，主动引导客户的低碳需求，引导企业的设计、生产、加工、运营、包装和售后等各环节向低碳管理倾斜。企业开展低碳营销的六重价值！企业开展低碳营销有很多益处，根据绿色营销博客（Green Marketing Blog）统计，将来五年内，绿色市场估值将到达1万亿美元，其中提出了以下挑战：“假如你想逃成为增长的一部分，就必须关注低碳环保的消费人群，该类消费者拥有更多知识储备，并且愿意影响他人”。许多开展低碳营销的公司，均收获了不菲的价值：宝洁公司开展低碳行动以来，5年时间，已经减少30%碳排放、动力/水和固体废物，同时利润上升19%；森科能源（Suncor Energy）自1992年实施低碳行动以来，其股票市值上涨了1100%；伊莱克斯（Eletrolux）开始销售低碳环保产品后，其利润增长了3.5%；英特飞（Interface）公司将低碳和可持续发展定为公司的主要目标后，被《财富》杂志评为“百家最具发展潜力的公司之一”。企业开展低碳营销有多重价值，主要分为以下6个方面：企业应该从哪几个方面开展低碳营销？低碳营销要求企业在营销的观念、方式和策略上都强调“低碳因素”，即在营销4P（产品设计、产品定价、渠道选择、促销方式）、企业社会责任和品牌树立的过程中充分评估低碳的影响因素，注重低碳消费需求的调查与引导，具体以减少产品生命周期碳足迹，遵循低碳产品认证标准，张贴碳标识，完成碳中和和碳披露等为实施措施。具体应从以下四个方面开展：1 开发低碳产品，实施低碳包装，使产品和包装做到“3R1D”(Reduce减量化、Reuse回收重用、Recycle循环再生和Degradable可降解)；2 制定低碳价格。根据“污染者付费”和“环境有偿使用”的现代观念，将生产开发低碳产品过程的环境成本内在化，在价格上反映资源和环境的价值；3 开辟低碳营销渠道；4 积极进行低碳推广。未完待续：小编将依照企业营销的4P原则，分几期向您介绍企业应如何有计划的开展低碳营销！低碳百答「低碳百答」是碳市场网联合「低碳领导力」面向企业界推出的低碳知识科普栏目。?版权声明本文系 「低碳领导力」微信号的原创内容，未经授权谢绝转载。在获得许可的情况下转载请在作者栏注明作者和出处，谢谢！碳市场网 公众号碳市场网官方唯一微信公众号，是中国领先的碳市场专业信息及服务综合平台，提供碳市场研究分析及需求对接等综合服务，打通信息资源交互渠道、共享碳市场发展机遇。