企业：

　　通过明星各种形式的代言，可以借助名人效应迅速提高企业和产品的知名度，树立品牌，让消费者迅速知道产品，吸引消费者购买。

　　关于擅自肖像侵权，明星和专家怎么看？

　　明星：

　　未经允许的情况下使用我们的肖像，一方面是对我们肖像权的损害以及对我们的不尊重，另一方面，在产品上构成对消费者的误导。

　　专家：

　　有专家认为，国内法院对这类侵权行为的惩戒力度还是太轻。根据近年明星起诉侵犯肖像权相关案例，多数判决都认定被告构成侵权，判令停止侵权、赔礼道歉，但各地法院判决的赔偿金额相差很大，根据案情不同，判决几万、几十万、上百万元不等，要远低于明星代言费和企业获益。

来源：中国企业家