品牌策划是什么_品牌策划方案_品牌策划要素

品牌策划是什么

品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

品牌策划方案

1.做好市场调研。凡是预则立，不预则废。要对品牌自身和消费者进行系统化的梳理；

2.行业环境分析。行业现状怎样、未来发展怎样，对行业环境认识，能为未来发展理清思路；

3.竞争对手分析。知己知彼，百战不殆。对于竞争对手的分析有助于差异化宣传，出奇制胜；

4.品牌战略设计。品牌要达到什么样的目的，树立怎样的定位，是对推广的有力指导；

5.品牌推广策略。用什么样的方式做推广、怎样配合、什么内容等，需要对细节严密把握；

6.策略执行推广。策略执行占据至少6成部分，执行力是决定效果的重要部分；

7.品牌形象维护。前期的推广效果要及时维护，在不断累积的基础上达到更好的效果；

品牌策划要素

　　一、品牌和产品类别结合。

　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。

　　二、品牌和产品属性结合。

　　一个品牌的产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。

　　三、品牌和产品价值结合。

　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。

　　四、品牌和产品用途结合。

　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。

　　五、品牌和产品使用者结合。

　　建立强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合。