品牌实力如何影响品牌排名_品牌实力与品牌延伸_品牌实力与品牌形象

品牌实力如何影响品牌排名

影响品牌排名的品牌实力项目包信息化建设、品牌布局、分销渠道、客户拓展、市场份额共五项，每项100分，总分500分，占到品牌指数总分的四分之一。

品牌实力	500分	信息化建设	100分
		品牌布局（渠道建设一）	100分
		分销渠道（渠道建设二）	100分
		客户拓展	100分
		市场份额	100分

　　品牌实力采用的是绝对分数，也就是每个品牌单独测量计算，但个别指标如市场份额仍与其它品牌有一定关联。品牌实力实际上反映了品牌的能力和潜质，或者说品牌母体的体质，好的品牌识别系统必须要有足够的品牌实力作为支撑，在品牌指数理论中，品牌实力无疑是属于品牌母体的树干部分，品牌实力的这五个指标项都是树干的投影，通过测量这种投影值就可以获得品牌识别得分。需要指出的是，品牌实力代表的是品牌树干的直径/截面，采用正投影可以测量其投影面积，投影面积表示了品牌所具有的可产生品牌接触点的规模和能力，品牌实力的数据大部分来自对品牌自身的测量及市场总体数据中包含品牌的部分，而非用户。

　　品牌实力也是一种静态指标，通常变化较小，只能在品牌进行了管理信息系统建设、在企业分支机构上有所变化、分销渠道政策变化及渠道重建、大客户群变化时才出现分值变化，另外，每一季度都会填写最新的市场份额数据，这一数据肯定是一个变化的数据，但三个月的时间段产生的变化也是有限的，因此属于一个小的量变而不足以产生质变－－大幅度影响品牌排名，因此这个指标仍视为静态指标。

　　对于品牌来说，品牌实力是可以增强的，具体措施包括加强信息化建设、加设分支机构和加大在区域市场的投入、加强分销渠道建设并与强势渠道合作、建立良好的大客户群。品牌排名靠前的品牌一定是市场份额不错的品牌，品牌最终也是为产品销售与企业利润服务的，因此加大业务销售提高市场份额是提高品牌实力的可靠方法。

品牌实力与品牌延伸

　　品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。

　　品牌实力是品牌延伸的起点。品牌实力主要表现在消费者对该品牌的认知程度，品牌延伸是企业利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理，借助原品牌的实力，发挥其扩张价值。一般而言，品牌实力越大,其延伸能力就越强，所以企业常常利用其品牌管理强势品牌打开市场。

品牌实力与品牌形象

　　品牌形象和品牌实力一起构成品牌的基石，是品牌的基础，是企业整体形象的根本。

　　品牌实力决定和影响着品牌形象，仅有良好的形象而没有雄厚的实力，无法树立起坚实的品牌；同时，品牌形象表现品牌实力，仅有雄厚的实力而没有良好的形象同样不能构造品牌大厦。二者密切结合才能满足消费者物质和心理的需求，创造出一流的企业形象。