我国黄金珠宝行业尚处于电商化的早期，线上销售占比仍处于较低水平。2013年，黄金珠宝电商销售规模仅为156.7亿元，而同期整个黄金珠宝销售规模达4720亿元，黄金珠宝品类电商渗透率近为3.3%，远低于3C、服装、化妆品等品类15%以上的电商渗透率。在珠宝纯线上龙头企业的销售规模上，目前国内最大的珠宝电商珂兰钻石的销售规模均在6.5亿元左右，仅占据0.1%的市场份额，与国外同类企业差距较大；美国BlueNile公司线上珠宝商，2014年收入高达4.7亿美元，占据美国珠宝市场份额的1.4%。境内黄金珠宝传统企业尽管开始布局线上销售渠道，但目前整体销售规模仍然较低，周大福2014年在中国内地电商渠道销售额为6.33亿港元，尽管相较2012年增长1.5倍，但电商占比仍仅为1.5%。

    图1：黄金珠宝电商渗透率仅为3.3%较低水平

    图2：周大福中国地区电商销售占比仅1.4%

    目前国内珠宝电商分为两类，一类是钻石小鸟、珂兰、佐卡伊等珠宝电商企业，从网络电商起家，借助网络和线下结合打造全国品牌，电商品牌化；另一类包括周大福、周生生等传统珠宝企业，从珠宝品牌做起，开拓电子商务，品牌向网络延伸，品牌电商化。此外，一些新兴黄金珠宝品牌又衍生出多种电商模式，如戴维尼与工商银行合作的BBC模式（即Business+Bank+Customer）。2013年天猫双11珠宝销售排名中，周大福、周生生、珂兰钻石等老牌店铺网络销量居于领先地位，成交金额最高达2200余万元。随着各大珠宝企业将不断加大电商投入，线上优势有望得到进一步重视。