一 互联网医疗的时代已经来临 ....................................................................... 9
1.1 医疗信息化发展正为互联网医疗奠定良好基础 .............................................................8
1.2 4G 通信的推动正使得互联网医疗具备全面普及的可能性 .............................................9
1.3 医疗器械技术的发展推动实际应用普及性更强 ...........................................................10
二、人口结构和病患基数将造就国内互联网医疗黄金前景............................ 10
2.1 老龄化将带来互联网医疗的显著支出 ..........................................................................10
2.1.1 中国已进入老龄化社会 .....................................................................................10
2.1.2 老龄化将推动医疗需求增加 ..............................................................................12
2.1.3 医疗支出有望在未来快速增加，提升行业机会 .................................................13
2.2 90 后群体将逐渐成为家庭中坚，有助于互联网医疗应用迅速普及 .............................14
2.2.1 90 后已成为互联网时代的中坚力量..................................................................14
2.2.2 互联网医疗已逐渐为年轻一代所接受................................................................15
2.2.3 90 后将逐渐成为家庭中坚力量并在家庭中有更多话语权..................................17
2.3 中国可应用病患群体基数庞大将是产业发展的关键支撑 .............................................17
2.3.1 高血压患者已超 3 亿，疾病防控的重要性日益凸显 ..........................................19
2.3.2 糖尿病患者增加明显，患者已超 1 亿 ...............................................................20
2.3.3 冠心病风险大，隐蔽性强 .................................................................................20
2.3.4 脑血管疾病的防治需加大重视 ..........................................................................21
三、利益相关方的需求是互联网医疗快速发展的推动力 ............................... 22
3.1 互联网医疗的市场空间广阔 ........................................................................................22
3.2 患者痛点分析：求医问诊等需求不能满足之痛 ...........................................................24
3.2.1 患者需求：从自诊求诊到院外康复 ...................................................................24
3.2.2 抓住病患就医痛点：寻诊、诊断、院外康复.....................................................26
3.2.3 医院就诊和院外健康维护构筑患者主要产业价值贡献.......................................28
3.3 医生痛点分析：提升诊治效率和收入是关键 ...............................................................29
3.3.1 医生需求涵盖收入、研究、诊断风险等多方面 .................................................29
3.3.2 医生痛点：解决多点执业问题需要广泛破解.....................................................30
3.4 医院痛点分析：大医院小医院有差异..........................................................................31
3.4.1 医院需求在于提升内部管理和诊断信息沟通效率..............................................31
3.4.2 医院痛点：数据集中共享和医疗资源共享 ........................................................32
3.4.3 规模预测 ..........................................................................................................33
3.5 药企痛点分析：药品推广渠道需要精准化...................................................................33
3.5.1 药企需求围绕药品或者器械的用户定位和跟踪 .................................................33
3.5.2 药企痛点：医改和反腐推动必须重新思考药品推广新渠道 ...............................34
3.5.3 市场规模预测 ...................................................................................................34
3.6 保险公司痛点分析：降成本是主驱动力 ......................................................................35
3.6.1 快速发展的保险市场将产生巨大的需求空间 .....................................................35
3.6.2 保险公司痛点：降低销售成本降低赔付概率 .....................................................36
HeaderTable_TypeTitle通信深度报告 —— 互联网医疗：一场移动互联带来的医疗健康革命
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四、从国内外案例看互联网医疗模式创新方向 .............................................. 38
4.1 国内案例分析：大小平台齐上阵沉淀用户和资源........................................................38
4.1.1 百度医疗：从穿戴出发围绕健康打造用户大数据..............................................38
4.1.2 美柚：定位女性人群，形成未来全方位拓展服务可能.......................................40
4.1.3 丁香园：汇集医生资源面向医院和药企拓展业务..............................................41
4.1.4 春雨医生：在线诊断解决患者不能满足之需求 .................................................43
4.1.5 九安医疗 iHealth：硬件品牌逐步走向平台运营 ................................................45
4.2 国外案例分析：盈利模式创新值得借鉴 ......................................................................46
4.2.1 Jawbone：以时尚穿戴产品设计为突破............................................................46
4.2.2 Epocrates：专业药典查询服务造就沉淀医生和药企资源能力 ..........................48
4.2.3 Vocera：通过移动方案提升院内管理和诊治信息沟通效率 ...............................49
4.2.4 Zocdoc：基于美国执业特点实现医患对接 .......................................................51
4.2.5 Zeo：专注睡眠领域拓展 ..................................................................................53
4.2.6 WellDoc：定位垂直病患领域拓展未来可能......................................................55
五、理解制度，从用户积累和产品模式创新发展是互联网医疗未来方向 ...... 57
5.1 把握互联网医疗的核心价值和表象价值是寻找机会关键 ............................................57
5.2 从中美医疗保险制度差异看中国互联网医疗发展限制.................................................58
5.2.1 美国公共医疗保险制度 .....................................................................................58
5.2.2 美国商业医疗保险是公共医保的重要补充 ........................................................59
5.2.3 中国医疗保险制度以基础社保为主，向市场化转变 ..........................................61
5.2.4 中美医疗保险制度差异将成为限制中国医疗保险市场化的因素 ........................63
5.3 用户沉淀将是互联网医疗的核心.................................................................................63
5.3.1 医疗资源合作受限，无法作为发展核心 ............................................................63
5.3.2 用户沉淀才是发展王道，但核心是抓住用户痛点理解用户需求 ........................64
5.4 可穿戴设备将在早期通过搭建进入壁垒获得先发优势.................................................65
5.4.1 可穿戴设备已经获得阶段性成功.......................................................................65
5.4.2 用户积聚和变现是可穿戴公司的长期发展目标 .................................................65
5.5 赢利模式向多元化发展 ...............................................................................................66
5.6 医疗遇到移动互联，成就下一座大金矿 ......................................................................67
六、投资建议：看把握用户需求积累用户的根本能力 ................................... 68
6.1 朗玛信息:收购 39 成为 A 股较纯互联网医疗公司........................................................68
6.2 宜通世纪:掌控医院媒体直面医患群体.........................................................................70
6.3 德康医疗 DexCom:医疗穿戴研发的前沿领导者 ..........................................................70
6.4 九安医疗:iHealth 品牌有助公司快速形成平台运营能力 ..............................................72
6.5 邦讯技术:全面布局面向家庭的健康医疗穿戴运营平台................................................74
七、风险提示 ................................................................................................ 75