中国的主题乐园设计公司数量并不庞大，但是公司实力之间的差异确是巨大的，其中概念创意就是第一道分水岭。

    在初期概念设计阶段，首先要明确“主题”是指主题乐园必须要有一个表达的中心思想或理念，在主题乐园策划主题上，它可以是以人物、动物、植物、故事、历史、文化、景观等具体的或抽象的概念为核心，通过主题故事的演绎创造出一个独特的环境空间，并以此主题故事线为核心整合、包装、组合景观和游乐设备，形成特定主题统领下的特色游憩方式和游乐方式。在例如，以卡通人物为主题，以卡通故事为游憩故事线创造的卡通梦幻式王国，国际著名的迪斯尼乐园就是这种形式的主题乐园。

    目前在漫画、动画片或电影中我们可以看到很多种不同风格的人物形象。在主题乐园策划主题上比较新颖，例如华特迪士尼动画制作公司（米老鼠）、华纳兄弟娱乐公司（蝙蝠侠、超人等）、汉纳公司（Tom & Jerry 猫和老鼠）等，有很多电影或漫画中的人物变成了现在主题乐园的主题或景观。 一个主题人物可以是想象的或是现实生活中的灵感激发的。设计师如何创作出具有自身独特风格的人物？答案是倾听自己内心的声音或从他处或故事中找灵感。这是一个持续的事情！

    作为设计师,设计草图是日常工作中必不可少的。在概念设计的表现过程中，线稿师 （Penciller）和描线师（Inker）的作用举足轻重。线稿师创作一幅画，描线师再用钢笔或刷子勾勒、 演绎、定稿这幅画，一个优秀的描线师可以弥补线稿的缺失，反之则会抹灭作品、模糊故事叙述。后期，在手绘表现完成的基础上再做电脑效果图，会使效果图更加 耐人寻味，细节表现更加到位。在电脑设计相当普及的当今社会，手绘具有电脑无法比拟的“随意性”、“不可预见性”、“突发性”和“艺术性”。

    概念设计中，设计师的表现技能和艺术风格是在实践中不断地积累和思索、磨炼中成熟的，勤加练习是打好手绘基本功的重要步骤。“罗马非一日建成”，想用成熟的概念效果图征服客户还是需要不断练习的。