赵占波 (作者)
出版社: 北京大学出版社; 第1版
外文书名: Financial Marketing
丛书名: 21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列
平装: 310页
语种： 简体中文
开本: 16

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《金融营销学》作为面向金融专业、管理专业学生及金融从业人员的一本深度探讨新互联经济背景下金融营销理论与实践方法的教科书，将金融营销学科领域的基本理论与金融营销领域的生动案例相结合，集知识性、实用性为一体，满足了大学教学、金融机构培训及第三类教育机构各层次人士的急切需求。

作者简介
赵占波，北京大学光华管理学院营销学博士，2005年起在北京大学软微学院管理技术系任教，讲授市场营销、市场调研和数据分析课程。翻译出版科特勒所著《市场营销学》、《市场营销原理（亚洲版）》等总计超过10个版本。

目录
第一章金融营销学概论
第一节金融营销的含义及构成要素
第二节金融营销的发展历程
第三节金融市场概述
第二章金融市场营销战略规划
第一节金融市场营销战略规划概述
第二节金融市场细分
第三节金融市场竞争战略
第三章金融营销环境分析
第一节金融营销环境概述
第二节金融营销的宏观环境
第三节金融营销的微观环境
第四节金融营销市场调研
第四章金融市场购买者行为
第一节金融市场个人购买者及行为分析
第二节金融市场机构购买者及行为分析
第五章金融营销品牌和定位
第一节金融营销品牌概述
第二节金融营销品牌管理策略
第三节金融营销品牌定位
第六章金融营销产品策略
第一节金融营销产品概述
第二节金融营销产品组合及生命周期策略
第三节金融新产品开发
第七章金融营销策略及机构服务质量管理
第一节金融服务营销策略
第二节金融服务过程策略
第三节金融服务质量策略
第四节金融服务人员策略
第八章金融营销定价
第一节金融营销定价概述
第二节金融营销定价方法和策略