王丽娟 (作者)
出版社: 中国经济出版社; 第1版 (2013年6月1日)
外文书名: Research of Consumer Price Judgment Model Based on Double System Theory
丛书名: 中国经济文库•应用经济学精品系列
平装: 221页
语种： 简体中文
开本: 16


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《双系统认知下的消费者价格判断研究:基于参考价格和心理账户角度》由中国经济出版社出版。

作者简介
王丽娟，辽宁工程技术大学营销管理学院市场营销系主任，副教授。上海财经大学营销专业获得博士学位（2011），西安交通大学企业管理专业获得硕士学位（2005），西安交通大学房地产经营管理专业获得学士学位（2000）；2009年10月至2010年10月。赴美国佛罗里达大西洋大学做1年的访问学者，参与跨文化消费者研究工作，从2005年起开始研究定价与消费者感知，积累了丰富的消费者行为研究经历与基础。目前主持国家自然科学基金一项，先后参与国家课题三项和省部级课题两项。近三年来，主持参与大量企业实践。包括“美国嘉吉化肥”、 “美国美盛化肥”、“先正达农药”、“乐华彩电农村市场”、 “海尔神秘顾客”等国内外著名公司项目。

目录
第一章绪论
第一节研究背景
第二节问题提出
第三节本书创新点
第四节研究思路和方法
第五节本书结构及框架
第二章理论综述
第一节价格的定义与研究
一、价格的经济学来源
二、价格在营销中的研究
第二节参考价格理论
一、参考价格的心理学基础
二、参考价格概念的研究
三、参考价格模型及其影响的研究
四、相对参考点的非对称性研究
五、参考价格国内外研究总结
第三节心理账户理论综述
一、心理账户的提出
二、心理账户的定义与分类
三、应用研究
四、心理账户总结
第四节有关心理学的概念
一、可及性问题
二、框架效应
三、内隐记忆与直觉
四、非理性决策的一些解释
第五节双系统决策理论
一、决策
二、认识的两种方法
三、双系统决策
四、双系统决策的总结
第六节小结
第三章模型假设提出
第一节双系统目标价格判断模型及假设
第二节参考价格形成模型及假设
一、推理性因素假设
二、双系统参考价格形成模型及假设
第三节心理账户及货币价值评估假设
一、假设提出
二、概念模型及假设
第四节本书研究的概念模型及小结
第四章参考价格点模型
第一节模型及假设
第二节实验描述