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行业观察师之一：旅游业繁荣需要什么？
雪儿雪莲花
10945 103
2015-11-27
    因为工作的原因，十多年前开始接触旅游业，10多年过去了，看到许多旅游业项目的成功和失败，也逐渐了解了其中的一些规律性东西：一些地方旅游业每年能够以较少的投入保持稳步的增长；如东阳横店区域的旅游业；如柯桥地区的旅游业；如新昌的乡村旅游业；如临安、安吉的农家乐。同时，也出现了一些每年都有投入，但是发展停滞不前的地方，这就是所谓的吃老本，年年投入不见成效。


旅游业繁荣需要什么？



    关于旅游项目的建设，有以下几个特点：

    1、名人文化。利用名人文化的集聚效应吸引摩天外地游客。
    2、宗教文化。利用现在信教群众越来越多的原因，办宗教旅游。
    3、古建筑文化。包括古城（原来地区一级、县一级）、古镇（历史上的大镇）、古村落（特色古村落）。这个开发过程中风险很大，如果没有周密规划，可能不会有理想的效益。
    4、避暑基地。现在人们向往自然的能够避暑胜地，已经是一种需求。
    5、文化古镇。如利用小说中的特点建设的古镇。
    6、影视基地。拍电影、看明星的地方人气一定是旺盛的。
    7、乡村旅游业。如农家乐、乡村劳作基地、特色产业、民宿基地。
    8、湿地公园。如举办龙舟比赛集聚人气等活动。
    9、水果采摘、花海欣赏、摄影基地等形式。
    10、商业旅游。如海宁皮革城的55天旅游购物；新商业区利用公交改善吸引消费者。
    等等。

    但是旅游业项目，建设容易繁荣难，运作一个成功的旅游项目可以让这个城市受益至少几十年，有点甚至是几百年，如杭州西湖。

    （一）旅游业宣传特别重要，甚至重要性不亚于招商引资，其实游客进来带来消费与投资者进入创造就业是同样性质的事情。
    案例一：一位新疆伊犁州的摄影爱好者，利用摄影宣传家乡的旅游业。从当地的熏马肠、熏马肉；雪莲花；巴扎（市场）；天山雪莲；熏衣草花海；阿尔泰山；那拉提草原；油菜花海；杏花沟等等，仅在天涯贴图专区点击就有累计300多万，为伊犁吸引了无数游客。
    案例二：如浙江省柯岩风景区通过创作主题曲《找回鉴湖》，唱了十多年，前后有上千万游客来柯岩、鉴湖、鲁镇景区旅游。
    案例三：重庆武隆，每年通过ZF出资3000万元；风景区和旅游企业出资7000万元，合计一亿元，每年在中央电视台强势宣传，使当地旅游业强势崛起，综合创造就业岗位3万多个，让一个贫困县通过旅游业成功培育了自己的产业。
    案例四：湖南凤凰古城。每年通过电视宣传花费1800万元，通过湖南卫视强势宣传，让当地旅游产业成功崛起，创造就业2万多个。
    强势宣传是旅游业崛起的重要原因，杭州西湖的崛起也是因为白娘子与许仙的故事才火爆不已，这是另一种形式的宣传。成功的路有无数条，旅游业有时候也是知名度经济，有知名度才有旅游业的繁荣。

    （二）经济危机初期的口红效应能够带动旅游业的繁荣，为什么呢？
    1、经济危机初期，老百姓都有不少积蓄，而且休息时间增加，忙碌时间减少。老百姓手里有钱又有闲是旅游业繁荣的最好季节。
    2、旅游业处于产业链的末端，是受到经济危机影响最迟的产业之一。为什么呢？经济危机又称生产过剩危机，生产能力过剩导致经济危机。因此，首先受到影响的是企业订单下降，企业开工率不高，企业之间的债务纠纷增加。因此，首先影响的是工业企业；其次是装备企业，设备需求减少；再其次的商业等服务业，消费相对减少；最后是旅游业，手里没钱，不敢消费。经济危机影响是这样的顺序。
    3、目前是什么阶段呢？应该说处于经济危机将要来临之机或者说经济危机初期阶段，这个时间，老百姓手里有很多积蓄，又有很多时间，因此，是旅游业发展的繁荣期。

    （三）科学规划是旅游业繁荣的基础，旅游业的详细规划是一门科学，既要确保投资收益，同时又必须保障长远经济效益，因此，除了祖宗留下来的景区以外，新建景区需要注意什么？相互探讨：
    1、确保投资收益。常用的办法是旅游业与房地产业、酒店、停车场、景区商业联动规划，发挥效益最大化。
    2、确保不断有新的旅游景区推出，为什么呢？人的需求是多方面的，因为新老景区相互配合，能够发挥乘数效益：以老景区开拓新市场；以新景区开拓老市场，相互支持，自然旅游业能够保持长久的繁荣。
    3、公交便利和交通便利是重要因素。一个景区需要让游客感到方便，这样才能生意越做越大、越做越好。如无锡太湖边：有唐城、水浒城、三国城、镜花缘城，集中在一起开发，游客感到非常方便，特别是散客量很大。
    4、景点之间的错位竞争。如前面说到的柯岩旅游度假区；有人文景区柯岩、鉴湖、鲁镇景区；有室内的乔波滑雪馆；游客需求不同，形成不同需求量。
    5、特色是生存的根本。如宋城的《宋城千古情》这是杭州宋城集团的特色，文艺演出与旅游开发相结合，效益就可观。

    （四）良好的治安形势是旅游业繁荣的根本。每一次恶性的治安事件，都会重挫当地旅游业，这样的例子比比皆是。那么除了战争这个不可预测的因素之外，如何创造良好的治安形势呢？相互探讨：
    1、建立巡警制度和警务室制度。建立巡警一是可以起到威慑作用；二是能够及时处置治安案件；建立警务室可以及时为游客解决不可预测的困难。
    2、定期组织刀具、枪子整顿活动。旅游城市都是外地人集中之地，各种人员复杂，因此，需要定期收交刀具、抢子，减少突发事件发生的可能。
    3、建立便衣队伍。如偷盗行为发生有不可预测的随机性，需要通过便衣及时处理，既保护游客，也保障当地治安，也让小偷小摸之人没有容身之地。

    （五）特色是旅游业繁荣发展的生命。浙江省有一个地级城市，人家搞古镇他也搞古镇；人家搞名人故里获得成功，他也搞名人故里；因此，一座城市有了十几处名人故居，旅游业也是十年没有发展。那么特色是什么呢？别人没有的，我有！别人有的，我更好！这样旅游业繁荣就有了保障：
    案例一。杭州是旅游城市吧；别人没有的：断桥、岳王庙、西湖、楼外楼、雷锋塔，还有许仙和白蛇的传说。这是杭州的特色。
    案例二：丽江古城是旅游城市吧；特色是什么：雪山、溪水绕城、古建筑、世界文化遗产。这是丽江古城长久的生命力所地。
    案例三：无锡是旅游城市吧；特色是什么：太湖、影视基地、文艺演出、酱排骨、大佛。这是无锡旅游业长久繁荣的原因所在。
    案例四：舟山是旅游城市吧，特色是什么：黄金沙滩、普济寺；海鲜、渔港；桃花岛。这是舟山旅游业长久繁荣的原因。
    案例五：三亚是旅游城市吧，特色是什么：温暖的冬天；天涯海角；黄金沙滩；红树林。这是舟山旅游业长久繁荣的原因。
    案例六：大兴安岭最近几年旅游业成为支柱产业，特色是什么：冬季冰雪、凉爽的夏天、到北极找北；夏天避暑；冬天滑雪，这是根本原因。
    等等。

    每一座城市都有自己的特色和生命力，如何把特色创造出来，这是科学规划的能力和水平问题，人才在这个时候就起到了决定的作用。（完）


    续：行业观察师之二：商业区繁荣如何应对电子商务冲击
                   https://bbs.pinggu.org/thread-4106086-1-1.html
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雪儿雪莲花
2015-11-27 20:08:19
旅游业宣传特别重要，甚至重要性不亚于招商引资，其实游客进来带来消费与投资者进入创造就业是同样性质的事情。
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雪儿雪莲花
2015-11-27 20:09:11
经济危机初期的口红效应能够带动旅游业的繁荣，为什么呢？
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雪儿雪莲花
2015-11-27 20:10:13
科学规划是旅游业繁荣的基础，旅游业的详细规划是一门科学，既要确保投资收益，同时又必须保障长远经济效益，因此，除了祖宗留下来的景区以外，新建景区需要注意什么？
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雪儿雪莲花
2015-11-27 20:10:48
良好的治安形势是旅游业繁荣的根本。每一次恶性的治安事件，都会重挫当地旅游业，这样的例子比比皆是。那么除了战争这个不可预测的因素之外，如何创造良好的治安形势呢？
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雪儿雪莲花
2015-11-27 20:11:40
特色是旅游业繁荣发展的生命。
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