目录

译者序
编著者简介
撰稿人简介
作者序
前言
第一部分 为品牌灌注活力
案例1 打开“奥利奥”神秘之门
第二部分 找到症结所在
案例2 杂志提高发行量之秘
案例3 拯救不景气的房产中心
案例4 自动提款机的研发
案例5 本土合作者战略
第三部分 简单答案背后的玄妙
案例6 两个广告预算比较
案例7 浏览跟踪数据的剖析
案例8 移动平均法的使用
案例9 加拿大Jell-O市场取胜之道
第五部分 多方法组合
案例10 通过包装设计提高品牌价值
案例11 顾客心理研究促成产品研发
第六部分 点铁成金
案例12 广告战测试
案例13 从1400万美元到27亿美元
案例14 沟通的最佳视角