艾瑞咨询报告，93页

目 录
I. 第七届中国网民网络消费行为大调研背景............................................................................5
一、调查领域划分....................................................................................................................5
二、研究主要内容....................................................................................................................5
三、研究报告成果....................................................................................................................5
II. 研究方法..............................................................................................................................7
（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明...................................................................................7
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明...................................................................................7
III. 概念定义.............................................................................................................................8
IV 报告摘要.......................................................................................................................... 10
V. 报告正文.......................................................................................................................... 11
1. 中国网络经济市场发展概况............................................................................................. 11
1.1 中国网络经济市场规模分析.................................................................................... 11
1.1.1 中国网络经济市场发展迅速，前景广阔........................................................ 11
1.1.2 未来几年个人付费市场仍占主流.................................................................. 13
1.1.3 中国网络经济的地位日趋重要...................................................................... 16
1.2 中国网络经济市场结构分析.................................................................................... 17
1.2.1 盈利模式趋于多元化..................................................................................... 17
1.2.2 市场规模集中度逐渐降低............................................................................. 19
1.2.3 网络广告市场发展潜力巨大.......................................................................... 21
2. 中国网络经济市场发展阶段............................................................................................. 24
2.1 探索阶段：政府主导下科研网络的建立引发互联网革命........................................ 24
2.2 起步阶段：互联网进入综合门户时代..................................................................... 26
2.3 成长阶段：网络服务垂直化趋势不可逆转.............................................................. 27
2.4 深入发展阶段：网络经济呈多元化盈利模式........................................................... 29
3. 中国网络经济用户行为分析............................................................................................. 30
3.1 中国互联网用户数基数大，普及率稳步提高........................................................... 30
3.2 中国网络服务用户分析........................................................................................... 31
3.2.1 中国网络服务用户覆盖分析.......................................................................... 31
3.2.2 中国网络服务用户黏性分析.......................................................................... 34
3.3 中国软件服务用户分析........................................................................................... 38
3.3.1 中国软件服务用户覆盖分析.......................................................................... 38
3.3.2 中国软件服务用户黏性分析.......................................................................... 40
4. 中国网络经济投资市场分析............................................................................................. 43
4.1 2007 年中国互联网行业投资分析............................................................................ 43
4.2 中国网络经济行业投资竞争力比较......................................................................... 47
4.2.1 市场规模分析................................................................................................ 48
4.2.2 市场集中度分析............................................................................................ 49
4.2.3 用户响应能力分析........................................................................................ 50
4.2.4 市场发展潜力分析........................................................................................ 51
4.3 中国网络经济行业投资竞争力综合比较.................................................................. 52
4.3.1 投资竞争力分析............................................................................................ 52
4.3.2 投资行业比较................................................................................................ 53
5. 中国网络经济核心行业分析............................................................................................. 54
5.1 移动增值市场分析................................................................................................... 54
5.1.1 发展现状：市场进入调整期.......................................................................... 54
5.1.2 发展趋势：3G 正式推出催生多样化服务..................................................... 57
5.2 网络游戏市场分析................................................................................................... 59
5.2.1 发展现状：市场规模增长迅速，占全球网游市场比重持续增加................... 59
5.2.2 发展趋势：一切从玩家需求出发.................................................................. 62
5.3 网络广告市场分析................................................................................................... 63
5.3.1 发展现状：市场增长迅速，结构呈多元化趋势扩散..................................... 63
5.3.2 发展趋势：多元化发展成为必然.................................................................. 66
5.4 搜索引擎市场分析................................................................................................... 68
5.4.1 发展现状：页面搜索和综合搜索网站依然是主流......................................... 68
5.4.2 发展趋势：搜索引擎市场正处于变革期........................................................ 72
5.5 电子商务市场分析................................................................................................... 74
5.5.1 发展现状：阿里巴巴和淘宝网占有绝对优势................................................ 74
5.5.2 发展趋势：电子商务将成为增长热点........................................................... 79
6. 中国网络经济发展趋势..................................................................................................... 80
6.1 中国网络经济发展总结........................................................................................... 80
6.1.1 中国网络经济市场分析................................................................................. 80
6.1.2 中国网络经济用户分析................................................................................. 83
6.1.2 中国网络经济企业分析................................................................................. 85
6.2 中国网络经济发展趋势展望.................................................................................... 87
6.2.1 中国网络经济发展宏观走向.......................................................................... 87
6.2.1 中国网络服务发展趋势展望.......................................................................... 89
法律声明........................................................................................................................ 92

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