目 录
I.第七届中国网民网络消费行为大调研背景..............................................................................5
II.研究方法...............................................................................................................................7
Ⅲ.概念定义..............................................................................................................................8
Ⅳ.报告摘要..............................................................................................................................9
Ⅴ.报告正文........................................................................................................................... 10
1. 中国网络广告总体市场分析............................................................................................. 10
1.1. 网络广告市场规模...................................................................................................... 10
1.2. 网络广告市场结构...................................................................................................... 14
1.3. 网络媒体广告收入市场份额....................................................................................... 16
1.4．2007 年主要网络广告类型发展状况......................................................................... 17
1.4.1．品牌广告市场发展状况...................................................................................... 17
1.4.2．搜索引擎广告市场发展状况............................................................................... 22
2. 中国网络广告细分市场分析............................................................................................. 26
2.1. 网络广告细分市场规模.............................................................................................. 26
2.2. 网络广告细分市场结构.............................................................................................. 28
2.3．2007 年主要媒体类型发展状况................................................................................. 29
2.3.1．垂直媒体发展状况.............................................................................................. 29
2.3.2．视频网站发展状况.............................................................................................. 37
2.3.3．社区博客网站发展状况...................................................................................... 41
2.4. 主要网络媒体广告潜在价值评估................................................................................ 43
2.4.1. 新闻门户网站广告价值评估................................................................................ 43
2.4.2. IT 网站广告价值评估............................................................................................ 44
2.4.3. 财经网站广告价值评估....................................................................................... 45
2.4.4. 汽车网站广告价值评估....................................................................................... 46
2.4.5. 博客社区网站广告价值评估................................................................................ 47
3.中国网络广告主分析.......................................................................................................... 48
3.1．网络广告主数量分析................................................................................................. 48
3.2．网络广告主投放费用分析.......................................................................................... 50
3.3．网络广告主区域分布................................................................................................. 53
3.4．细分行业网络广告投放分析...................................................................................... 55
3.4.1．交通汽车类广告主网络广告投放分析................................................................. 55
3.4.2．IT 产品类广告主网络广告投放分析..................................................................... 57
3.4.3．房产类广告主网络广告投放分析........................................................................ 59
3.4.4．网络服务类广告主网络广告投放分析................................................................. 61
3.4.5．通讯服务类广告主网络广告投放分析................................................................. 63
4．中国网络广告代理市场分析............................................................................................. 65
4.1．网络广告代理市场结构............................................................................................. 65
2
中国网络广告行业发展报告 2007-2008 年
i R e s e a r c h C h i n a O n l i n e A d v e r t i s i n g R e s e a r c h R e p o r t
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4.2．2007 年网络广告代理公司分析................................................................................. 66
5. 中国网络奥运营销市场分析............................................................................................. 67
5.1．中国网络奥运营销市场总体分析............................................................................... 67
5.1.1. 网民对北京奥运会关注度高................................................................................ 67
5.1.2. 奥运相关网络广告投放情况................................................................................ 68
5.2．网络奥运营销市场媒体投放分析............................................................................... 69
5.2.1．网络媒体是网民获取奥运信息的第二媒体......................................................... 69
5.2.2．综合门户网站是获取奥运信息的主要网络媒介.................................................. 70
5.2.3．目前各综合门户网站奥运广告投放情况............................................................. 71
5.3．网络奥运营销市场投放策略分析............................................................................... 73
5.3.1．网民更留意奥运题材的相关网络广告................................................................. 73
5.3.2．最适合投放奥运题材广告的网络载体分析......................................................... 74
5.3.3．最适合投放奥运题材广告的网络广告形式分析.................................................. 75
5.4．网络奥运营销市场广告主分析.................................................................................. 76
5.4.1．网民对奥运赞助商产品/服务具有高认同度........................................................ 76
5.4.2．网民对赞助商的认知度不高............................................................................... 77
5.4.3．2008 年1 月网络奥运营销投放情况.................................................................. 78
5. 中国网络广告市场发展十大趋势......................................................................................