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美国波士顿谘询公司和阿里研究院最近联合发布《中国消费趋势报告》，预估在未来5年，也就是大陆「十三五」期间，即使大陆经济成长速度放缓，消费力仍将快速成长，主要来自上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网路购物等3股发展趋势，推动大陆消费市场的转型。

指年收逾2.4万美元

报告预估，至2020年，大陆年收入超过2.4万美元的上层中产及富裕阶层家庭数量将成长约一倍，合计将超过1亿户，且消费预计将以每年17%的速度增加。其中中上阶层家庭指年可支配收入（disposable income）在2.4万美元到4.6万美元之间的家庭，而富裕家庭指年可支配收入超过4.6万美元的家庭。

波士顿谘询公司大中华区主管郭又绮表示，过去数十年间，大陆消费经济是由数亿人口从贫困上升为新兴中产阶层的过程所驱动的，而未来中上阶层和富裕消费者才是大陆经济成长动力来源。

与北上广等一线城市相比，预计较小内陆城市的富裕消费者数量成长将更快，未来5年新出现的中上阶层和富裕家庭中，将有一半在四线或是更小的城市。

网购族群消费力强

另外，在消费人群的组成上，调查显示，大陆18至35岁的新世代消费潜力巨大，有望成为大陆市场的主导力量，估计将以年均14%的速度成长，这一速度将是35岁以上消费者消费力成长速度的2倍。

而网路购物也将是重要趋势，报告估至2020年，在大陆个人消费中，其中经由电商平台的占比将为42%，大陆个人网路消费将以每年20%的速度成长，相较之下，线下实体店的零售销售额增长预计每年仅为6%。

专家分析，大陆家庭消费产品和服务类型也将因此改变，随大陆消费者迈入上层中产阶级和富裕阶层，为提升生活品质，各类服务性产品与高端产品消费将大幅提升，包括奢侈品、教育、旅游、娱乐等产业。