目 录
报告摘要 .................................................................................................................................3
1. 网络购物相关定义 ...............................................................................................................4
1.1. 电子商务定义及分类 .................................................................................................4
1.2. 网络购物定义及分类 .................................................................................................5
1.3. 网络购物市场规模定义 .............................................................................................6
1.4. 网络购物市场规模统计范畴 ......................................................................................7
2. 网络购物市场规模：突破千亿大关 .....................................................................................8
2.1. 网络购物市场规模 .....................................................................................................8
2.2. 网络购物占社会消费品零售总额比重 .......................................................................9
2.3. 交易额规模结构 ..................................................................................................... 10
3. 网络购物热门商品排行榜：服饰类继续领衔 .................................................................... 12
4. 网络购物地区分布情况：二三线区域潜力大 .................................................................... 13
5. 网购用户行为特征：最具消费潜力的年轻、互动群体 ..................................................... 14
5.1. 艾瑞网络购物用户访问行为数据发布 .................................................................... 14
5.1.1. 月度覆盖人数 ............................................................................................... 14
5.1.2. 月度访问次数 ............................................................................................... 15
5.1.3. 月度浏览页面 ............................................................................................... 16
5.1.4. 月度浏览时间 ............................................................................................... 17
5.2. 淘宝网用户行为主要数据发布 ............................................................................... 18
5.2.1. 淘宝网用户属性：最具消费潜力的年轻群体 ............................................... 18
5.2.2. 淘宝网用户日访问路径：口碑传播初具效应 ............................................... 20
5.2.3. 网民购买量最多的十大商品品牌 ................................................................. 21
6. 网络购物社会效应：解决部分就业问题、助力企业拓展内需 .......................................... 22
6.1. 网购创造的就业岗位规模及分布 ............................................................................ 22
6.1.1. 网上开店成创业新选择、解决部分就业问题 ............................................... 22
6.1.2. 淘宝网创造57 万就业岗位、年轻群体是就业主力 ...................................... 24
6.2. 淘宝网解决特殊群体就业问题：以大学生为例 ...................................................... 26
6.3. 网络渠道优势被更多企业认可、成熟购物平台提供整套电商解决方案 ................. 27
附录：研究方法 .................................................................................................................... 28
法律声明 ............................................................................................................................... 29

图 目 录
图1- 1 Internet、web 和购物界面技术化 .......................................................................5
图 1- 2 中国网络购物产业链 ............................................................................................5
图2- 1 2007-2008 年中国网络购物市场交易规模 ............................................................8
图 2- 2 2008Q1-2008Q4 中国网络购物占社会消费品零售额的比例 ................................9
图 2- 3 2008 年中国网络购物交易额构成 ...................................................................... 10
图 2- 4 2007-2008 年中国网络购物细分市场规模占比 .................................................. 11
图4- 1 2008 年各地区网络购物交易额分布情况 ........................................................... 13
图5- 1 iUserTracker-08 年1-12 月中国网络购物网站月度覆盖人数 ............................. 14
图 5- 2 iUserTracker-08 年1-12 月中国网络购物网站月度访问次数 ............................. 15
图 5- 3 iUserTracker-08 年1-12 月中国网络购物网站月度浏览页面 ............................. 16
图 5- 4 iUserTracker-08 年1-12 月中国网络购物网站月度浏览时间 ............................. 17
图 5- 5 2008 年淘宝用户年龄段分布情况 ...................................................................... 18
图 5- 6 2008 年淘宝用户男女比例 ................................................................................. 19
图 5- 7 2008 年淘宝网活跃用户人均消费额各年龄段分布 ............................................. 19
图 5- 8 2008 年淘宝用户日均访问量（UV）分布 .......................................................... 20
图6- 1 卖家开始经营网店的时间 .................................................................................. 22
图 6- 2 促使用户网上开设店铺的主要原因 ................................................................... 23
图 6- 3 2008 年淘宝创造的就业岗位收入情况 ............................................................... 24
图 6- 4 2008 年淘宝创造的就业岗位地区分布情况 ........................................................ 25
图 6- 5 2008 年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况 ........................................................ 25
图 6- 6 2008 年杭州地区大学生淘宝店铺月销售额分布情况 .........................................