导语：随着去年国家全面展开“互联网+”战略，众多传统产业中，体育产业无疑是一片新的蓝海和“金矿”。作为户外体育行业中的创新型企业，哟哈股份于今日举行新三板上市敲钟仪式，欲将打造国内“互联网+户外体育”第一平台。

2016年1月25日，北京哟哈科技股份有限公司（证券简称：哟哈股份 证券代码：835419）在全国中小企业股份转让系统公司举行挂牌敲钟仪式，正式登陆新三板。根据公开资料显示，该公司资产总计为2466.48万元，每股净资产为6.52元。

O2O模式打造户外体育运动新生态

根据哟哈股份公开转让说明中显示，该公司战略目标比较明确，主要专注于户外体育用品市场，其核心运营产品主要包括：哟哈官方网站、第三方平台品牌旗舰店、线下体验店及商场店，以及移动端“哟哈运动圈”APP，为用户从户外体育运动资讯、购买装备、运动社交、数据记录等各方面建立了一个相对完整的一站式服务体系。

具体来讲，据易三板研究院观察，哟哈官方网站整合了有关户外体育运动方面所需的各类知识及相关资讯，同时为买家提供各大品牌体育装备的参考信息，有利于维护用户粘性，并帮助提升商城产品销售量。第三方平台运营方面，目前该公司第三方平台的线上专营、旗舰店共12家，第三方平台代销的线上商城共6家，2015年哟哈官方商城正式上线，为公司提升营业收入带来进一步发展空间。此外，其线下体验店及商场店共有7家，意在为消费者提供量身定制的运动装备，强调用户体验，同时设立了U跑俱乐部，举办活动，加强线下社交，让跑友交流互动。

2015年12月“哟哈运动圈”APP正式上线，目前以跑步作为主要运动项目，软件为用户提供了更智能和更综合性的服务，除了可以为用户记录跑步运动数据，建立成长体系，提供运动内容，增加社交的属性之外，更打通哟哈官方商城，形成直接购买力，以O2O模式为用户搭建更完善的户外体育运动生态体系。APP上线仅一个月便受到了用户的广泛认可，并获得由中国互联网主流杂志《互联网周刊》发布的2015年度APP分类排行榜中“运动休闲类APP排名”第12名。

“将汗水匹配价值”跑步里程兑换运动装备

随着跑步运动潮流的兴起，自2014年开始国内开始涌现了一批运动社交产品，以关注数据，强调分享的“互联网+体育+社交”为主线，但是由于国内经济下行进入资本寒冬期，这些产品在商业模式上受到考验，寻找可持续有效的盈利模式是目前业内面临的普遍问题。

易三板研究院独家了解到，哟哈股份在自主研发的“哟哈运动圈”APP上提出了“将汗水匹配价值”的理念，用户通过积累跑步里程可以在其官方商城兑换运动装备，通过这个方式，激励用户产生更强烈的运动欲望，培养用户的运动习惯，增加粘性，同时也使其商业模式形成更完整的消费闭环。（如下图）

                             来源：全国中小企业股份转让系统

上市即募资2000万元

根据股转系统中心公开资料显示，哟哈股份上市并发行200万股，募资2000万元，由上海泰恒佳浩德呈投资中心和东海瑞京-佳浩新三板投资基金1号各认购100万股。

根据该公司公开转让说明中披露的有关数据表明，哟哈股份2013年营业收入为2010.8万元、净利润108.5万元，2014年营业收入为3327.9万元，同比增长65.5%，净利润141.8万元，同比增长30.63%；2015年1-6月份，公司营业收入为1883.3万元，净利润为19.1万元。毛利率表现为2013年30.76%、2014年34.77%、2015年1-6月42.31%。

资料来源：全国中小企业股份转让系统

根据上图公开资料中显示，哟哈股份主要业务构成和营业收入来源是第三方平台商城和自营渠道，2015年1-6月销售收入占总计的80%以上，线下渠道以商场店为主，占比9.05%，但从上表可以看出，2015年哟哈官方自营商城上线后已开始为公司带来收入。

体育产业爆发在即，新三板成企业发展要地

2014年，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出，到2025年中国体育运动人口达5亿、体育产业产值达到5万亿元的目标。国内体育产业有着巨大的发展空间和潜力，企业为加快发展也纷纷选中新三板作为融资首选，不仅仅为融资，上市同时也为企业走向规范化发展做好最完善的准备。哟哈股份以自身清晰的发展战略和商业模式上市即完成首轮融资，未来能否成功打造互联网户外体育第一平台，拭目以待。