3D 燃点新视觉，VR “yang”看好 ——智能显示行业深度报告系列一

柱状透镜技术作为现阶段的主流技术，二代技术已较为成熟，重点在于内容发
展级平台建设方面，我们认为，短期内移动便携终端裸眼3D 设备及广告展示设
备将率先爆发，长期来看，具有3D 显示功能的笔记本、PC 终端随着技术的发
展也将迅速增长。若裸眼3D 手机在全球达到20%渗透率，一体化解决方案的价
格在200 元/套左右，则2016 年全球裸眼3D 手机的市场空间高达629 亿元。3D
显示的应用端延展性较强，影视、游戏等行业已经开始应用，未来建筑设计、
医疗、车载、航空、教育、展示等都将成为3D 显示的增量市场。从内容层面而
言，随着3D 视频内容编码技术的突破，未来大量视频、游戏内容亦可低成本转
化为“裸眼3D”内容。
 VR/AR 能够跨越时间和空间的限制，重在人机交互，增强现实重在虚实结合。
目前行业呈现海内外互联网巨头纷纷投入布局、构筑自己在行业中的地位的态
势，我们认为，虽然短期来看，是处于技术爆发阶段，但是长期仍是依靠内容
为王，布局硬件及技术类的公司有助于增强对行业发展的把控，未来应该以内
容投资为主。
 VR/AR 行业万亿市场待挖掘。。。。。。。

申万宏源研究    2016.1.17